——“主流品牌”網(wǎng)銷化。金融危機(jī)加速了品牌廠商的網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)程，并涌現(xiàn)出一批“明星網(wǎng)貨”。聯(lián)想、寶潔、優(yōu)衣庫、戴爾、李寧等傳統(tǒng)品牌均已入駐網(wǎng)店。今年７月，聯(lián)想在淘寶商城的官方旗艦店的單店單月銷售額突破了１０００萬元大關(guān)。
——“主流消費(fèi)”網(wǎng)購(gòu)化。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家居日用類商品銷售的數(shù)量和金額都是去年全年的兩倍以上。家居日用類商品今年上半年首次登上銷售排行榜第一名，平均每分鐘銷出４３８件家居日用品。
——網(wǎng)購(gòu)格局進(jìn)一步多元。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來是淘寶一家獨(dú)大，但今年這一格局也在發(fā)生新變化，一方面，殺入網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的企業(yè)不斷增多，另一方面，類似京東商城這樣的Ｂ２Ｃ網(wǎng)站也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的提速態(tài)勢(shì)。目前，京東商城在線銷售商品包括家用電器、手機(jī)數(shù)碼、電腦商品及日用百貨四大類已超過４萬余種商品，有業(yè)內(nèi)人士稱，“京東價(jià)”已成為國(guó)內(nèi)３Ｃ銷售領(lǐng)域的價(jià)格風(fēng)向標(biāo)之一。
不過，從總體上看，目前全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率只有２６％，即約每４個(gè)網(wǎng)民中有１個(gè)網(wǎng)購(gòu)用戶。相比而言，日本和韓國(guó)這一比例已分別達(dá)到５３．６％和５７％，美國(guó)的網(wǎng)購(gòu)滲透率甚至達(dá)到７０％。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率還期待進(jìn)一步提高。
從“麻豆”到“宅經(jīng)濟(jì)” 網(wǎng)購(gòu)改變了誰
單調(diào)的數(shù)字無法折射出網(wǎng)購(gòu)帶來的巨大變化，但無可置疑的是，越來越多的人，將很難完全置身在網(wǎng)購(gòu)帶來的巨大益處和影響之外。從消費(fèi)方式到購(gòu)物理念，從職業(yè)生涯、市場(chǎng)策略到流行文化，網(wǎng)購(gòu)帶來的改變無形但無可抗拒。
網(wǎng)購(gòu)改變了職業(yè)生涯，創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。陳亮是江蘇沭陽縣堰下村的村民，曾外出打工。他從２００５年起在阿里巴巴經(jīng)營(yíng)花木苗批發(fā)，短短四年已成為擁有自己獨(dú)立辦公室的經(jīng)理人?，F(xiàn)在他每年通過網(wǎng)絡(luò)的花木銷售額可達(dá)１００多萬元。如今，這樣的創(chuàng)業(yè)例子不勝枚舉。
網(wǎng)購(gòu)帶來了生活的便利。記者家中的環(huán)形燈管壞了，跑遍了附近的沃爾瑪、ＳＯＧＯ、國(guó)華商場(chǎng)和家樂福，最終都因無貨而返。最后上淘寶網(wǎng)一搜，幾秒鐘之內(nèi)就顯示了很多滿足記者需要的燈管。在線下了訂單后，第二天燈管就直接送貨上門了。如今，從花鳥寵物到衣服鞋帽，從辦公用品到休閑數(shù)碼產(chǎn)品，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的種類和范圍都不僅大大超越了２００８年，而且很多人的生活方式因網(wǎng)購(gòu)而改變，甚至誕生了網(wǎng)購(gòu)化生存的消費(fèi)生活方式和“宅經(jīng)濟(jì)”。
網(wǎng)購(gòu)還創(chuàng)造了許多流行的時(shí)尚和新詞。如果你不知道“麻豆”，那么你已經(jīng)落伍了。“麻豆”，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪模特的昵稱。他們大多是年輕一族，不需要專業(yè)的訓(xùn)練，也不必出眾的儀表，但青春健美的本色，使得他們成為網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域不可或缺的風(fēng)景，有人稱之為“最平民的時(shí)尚偶像”。此外，“秒殺”“搶槍族”等等新興的流行詞匯，都在折射出網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新的變化。
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