2006年9月18日，中國領先的市場研究公司——CTR市場研究公布了一項關于青少年生活形態(tài)的調查結果，并在上海和北京舉辦了發(fā)布會。中央電視臺和搜狐網給予該發(fā)布會極大的支持，并對該項發(fā)布結果做了相應報道。這項調查是CTR媒介與產品研究和中國青少年研究中心合作，國內針對13——18歲青少年的唯一連續(xù)性研究，擁有北京、上海、廣州等8個主要城市1000個樣本量，這些樣本量是根據中國教育統(tǒng)計年鑒、教委以及教育行政管理部門的中學學校名單、年級設置和學生人數(shù)建立樣本框，并進行多階段分層隨機抽樣的方法抽取的，具有很高的代表性，可推及到245萬名青少年。
研究結果表明：在生活習慣方面，青少年平均睡眠時間只有7.5小時/天，其中，北京有64%的青少年認為自己的睡眠時間不足，居于首位。這些青少年在花費習慣上有62.5%的人將大部分零花錢用在了購買食品和飲料。
在媒體接觸方面，CTR青少年研究覆蓋了186個電視頻道、119家網站、119家電臺、61家學習類報紙和69雜志，其中電視被青少年認為是給出的信息最容易理解也最說真話的媒體，最受青少年歡迎的體育節(jié)目是籃球類節(jié)目。而在提供實用信息、提供幫助、與人交際等方面，網絡成為青少年最滿意的媒體形式。約有103萬的青少年對角色扮演類的網絡游戲表現(xiàn)出了極大熱情。
在產品消費模式方面，CTR主要對青少年的消費行為和市場的品牌競爭進行了調研，包括影響青少年消費的原因，青少年在購買決策中的角色扮演，青少年對于品牌的認知以及他們認為的最佳品牌等。結果顯示：53%的青少年認為品牌是身份的象征，但這并不意味著他們在選擇產品時非常在意品牌，70%的青少年認為產品本身更為重要。
在人生觀和價值觀方面，青少年對于廣告的態(tài)度是：60%不同意只有好的產品才會做廣告的觀點，46%表示喜歡看明星代言的廣告，另外，只有25%的青少年認為廣告可以幫助他們說服父母購買自己想要得東西。青少年對未來職業(yè)的憧憬各有不同，其中，近92萬的青少年希望自己將來的職業(yè)是機關或企業(yè)的管理人員，近82萬希望成為律師、醫(yī)生、運動員等專業(yè)人員。
“青少年是一個龐大的消費群體，但是中國對青少年連續(xù)性研究的市場還是一片空白，CTR市場研究率先洞察了這一需求，從2005年開始對青少年進行連續(xù)性的全面的研究，并與2006年發(fā)布調查結果。這項結果可以幫助企業(yè)發(fā)揮其宣傳的最大效能，也可以幫助媒體更好地評估自身價值?！盋TR市場研究——媒體與產品研究總經理沈穎女士說。
關于CTR市場研究
CTR市場研究是中國領先的市場研究公司，是中國國際電視總公司和世界排名第二的市場研究集團TNS合資的股份制企業(yè)。公司致力于提供專業(yè)的市場調查和在市場調查基礎上的分析與咨詢建議服務。建立在中國最大的市場調查網絡的基礎上，CTR開展的主要研究業(yè)務包括：消費者固定樣組、媒體與產品研究、媒體策略研究、廣告監(jiān)測和個案研究。
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