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商業(yè)藍皮書:2015年前中國或成全球最大奢侈品市場
關(guān)鍵詞： 奢侈品品牌 奢侈品消費 中國廠商 商業(yè)藍皮書 2010年胡潤財富報告
中國將下調(diào)奢侈品進口關(guān)稅 化妝品煙酒可能先行
中國社會科學(xué)院近日發(fā)布2011年中英文版《商業(yè)藍皮書》。藍皮書指出，近年中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民生活水平不斷提高。消費者收入增加，使奢侈品消費力度不斷提高。預(yù)計中國中產(chǎn)階級人口在2011年將增加到1.04億人，隨著中高端消費人群增加，中國的奢侈品消費動力將維持。2015年前中國或成為全球最大奢侈品市場。
數(shù)據(jù)顯示，2010年，全球奢侈品銷售基本恢復(fù)到金融危機前的水平，其中，中國人的貢獻相當大。貝恩咨詢公司估計，2010年，美國、歐洲及亞太地區(qū)(不包括日本)的奢侈品銷售升幅分別為12%、6%及22%；其中，中國的奢侈品銷售上升30%增幅，升幅顯著高于全球平均水平。毫無疑問，這跟中國人的收入提高、富裕人群不斷擴大密切相關(guān)。
《2010年胡潤財富報告》稱，截至2009年12月31日，全國共有87.5萬名千萬元富豪和5.5萬名擁有超過1億元資產(chǎn)的富豪，分別比2008年增長6%和8%。北京、廣東和上海三個省市就擁有全中國近一半的千萬元富翁。隨著可支配收入的增加，消費者自由開銷如醫(yī)療、娛樂、教育和奢侈品的消費等會逐漸增加。消費者對產(chǎn)品質(zhì)量等要求也隨之提高。
有調(diào)查顯示，在購買奢侈品的動機排名中，大部分都跟自身的選擇和感受有關(guān)，而非產(chǎn)品的功能。其中，“寵愛、善待自己”從2008年的36%上升到2009年的44%。自我獎勵在2008年和2009年的調(diào)查中成為促使消費者購買奢侈品最重要的因素，分別占44%和54%。說明中國消費者越來越重視自身的品位，尤其是女性。
中國人自古以來就注重“禮尚往來”。除自用外，送禮也為重要的奢侈品消費用途。根據(jù)羅德公關(guān)及信天翁的報告，在大中華地區(qū)的奢侈品用途中，為親朋好友購買的占29%，送禮尤其是商務(wù)饋贈占28%。其中，28%的一線城市受訪者表示購買奢侈品用做商務(wù)饋贈，二線城市比例則達36%。一些配飾如錢包、圍巾、眼鏡、皮帶和領(lǐng)帶是最受歡迎的送禮單品。