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中國富裕消費者的炫耀性消費仍較明顯，不少品牌便推出標志更突出的商品，配合中國消費者獨特的品位需求。如來自德國的寶馬汽車公司為了配合中國消費者的品位，專門設(shè)計了寶馬M3限量版車型，對應(yīng)農(nóng)歷虎年在車坐椅上繡了一個“虎”頭的標志。而法國時尚奢侈品品牌蔻依在2010年推出專為中國消費者設(shè)計的一款中國限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進入中國5周年。
不過，中國奢侈品市場也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。首先就是國內(nèi)外的價格差。人民幣升值，加上國內(nèi)對進口高檔手表、香水、化妝品、皮具、箱包等奢侈品多年來實行關(guān)稅及消費稅等，奢侈品在國內(nèi)外的價格差明顯，中國消費者在境外如中國香港、法國和意大利購買的奢侈品多于在境內(nèi)購買的，導(dǎo)致購買力轉(zhuǎn)移。
有鑒于此，近年有不少人提議出臺奢侈品關(guān)稅下調(diào)方案，以鼓勵國內(nèi)消費者在境內(nèi)購買奢侈品，政府亦能在流轉(zhuǎn)稅和收益稅上增加稅源。事實上，中國于2010年加大檢查海關(guān)征稅的力度，根據(jù)海關(guān)總署公告2010年第54號規(guī)定，內(nèi)地居民攜帶自用物品入境超過5000元須征稅，而入境非居民旅客攜帶超過2000元自用物品要被征稅。海外代購化妝品、皮具等奢侈品會根據(jù)此政策而相應(yīng)漲價。
假冒偽劣產(chǎn)品一直是奢侈品品牌頭痛的問題，而市場上充斥著的假冒偽劣商品許多都是由中國廠商生產(chǎn)的。中國廠商的競爭優(yōu)勢是其低勞動力成本和生產(chǎn)成本，高生產(chǎn)力和高質(zhì)量產(chǎn)品。品牌的知名度越高，被仿冒的風(fēng)險越大。中國市場上的仿冒品對奢侈品品牌亦帶來一些沖擊。雖然仿冒品和正貨的目標顧客群不相同，可是大量仿冒品在市場上出售可能會降低正貨購物者的尊貴感覺。
一些假冒奢侈品官方網(wǎng)頁的出現(xiàn)，也阻礙了奢侈品品牌發(fā)展網(wǎng)上銷售平臺的信心。2009年，路易·威登就對一家在上海售賣仿冒服裝的店鋪進行起訴。面對泛濫的仿冒商品，愛馬仕高層在2010年表示其集團特地聘請了40個員工在全球追蹤那些仿冒廠商。誠然，目前工商部門也重視打擊仿冒商品，業(yè)界人士也表示政府打假反應(yīng)快，然而，仿冒品牌罰款很輕，全面打假的難度很高。
另外，由于中國奢侈品消費者對品牌的認識較少，售貨員培訓(xùn)變得更為重要。售貨員如果能夠正確地為客人介紹產(chǎn)品的特色、品牌文化、設(shè)計的理念、質(zhì)料及手工的細節(jié)、品牌的背景歷史等資料，對產(chǎn)品銷售及推廣亦會更為有效。由于市場競爭激烈，奢侈品品牌商普遍面臨難以招聘資深的銷售人員和旗艦店店長，以及人才流失的難題。(董偉)