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由于中國(guó)對(duì)進(jìn)口高檔手表、香水、化妝品、皮具、箱包等奢侈品一直采取限制政策,多年來實(shí)行高額關(guān)稅,個(gè)別商品亦加征特別消費(fèi)稅,進(jìn)口奢侈品價(jià)格大大高出海外市場(chǎng),加上近年來放寬出境旅游限制等因素,中國(guó)消費(fèi)者喜歡在境外購(gòu)買奢侈品。
不少業(yè)內(nèi)人士指出,中國(guó)游客的奢侈品消費(fèi)已成為不少海外(尤其是亞洲地區(qū))市場(chǎng)的重要推動(dòng)力。事實(shí)上,不少奢侈品品牌也加大開展亞洲市場(chǎng)如中國(guó)臺(tái)灣及新加坡等的力度,爭(zhēng)取中國(guó)游客客源。外國(guó)零售商對(duì)中國(guó)游客逐漸增多的出境游也愈加重視。如英國(guó)高端百貨公司哈羅斯、塞爾福里奇等便促使英國(guó)政府對(duì)中國(guó)游客放寬簽證的政策,其中一個(gè)重要原因是希望中國(guó)游客的到來可以促進(jìn)持續(xù)不振的英國(guó)零售業(yè)的發(fā)展。
隨著全球奢侈品品牌都越來越重視中國(guó)市場(chǎng),目前大部分世界知名的奢侈品品牌已經(jīng)相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),而中國(guó)市場(chǎng)占許多品牌的總銷售比重亦不斷提升,例如中國(guó)已經(jīng)代替美國(guó)成為萬寶龍最大的銷售市場(chǎng)。路易·威登和愛馬仕在2010年分別有25%和38%的銷售收入來自亞洲(除日本外),其中來自中國(guó)市場(chǎng)的收入正不斷提升。
除了一線城市外,奢侈品品牌近年積極向二三線城市擴(kuò)張,如商務(wù)和休閑旅客經(jīng)常到訪的陜西西安、山西太原、云南昆明、內(nèi)蒙古呼和浩特等。剛在2010年將50家特許經(jīng)營(yíng)店轉(zhuǎn)為直營(yíng)的英國(guó)奢侈時(shí)尚品牌巴寶莉在2011年1月表示,希望5年內(nèi)將現(xiàn)有在中國(guó)的店鋪數(shù)目增加到100間,它在2010年已經(jīng)進(jìn)入太原和常德。路易·威登自2007年以來已經(jīng)進(jìn)入了太原、呼和浩特、烏魯木齊等二三線城市。
為迎合中國(guó)的消費(fèi)者,一些品牌推出了專為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列。例如愛馬仕在中國(guó)以即將失傳的手工藝技法為基礎(chǔ),創(chuàng)建了“可消費(fèi)得起的中國(guó)奢侈品牌”“上下”?!吧舷隆庇?010年9月在上海淮海路開設(shè)首家零售店鋪,產(chǎn)品由中國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),由中國(guó)人制造,只在中國(guó)銷售。