在“易中天熱”“于丹熱”的同時(shí)及其后，聲勢浩大、數(shù)量眾多的健康養(yǎng)生類書籍開始充斥中國圖書市場。林光常、“劉太醫(yī)”、中里巴人、吳清忠、馬悅凌、蕭言生，曾幾何時(shí)，他們的名字和他們的著作開始為廣大老百姓所熟悉。
大多數(shù)這類書都有著一個(gè)共性：打著中醫(yī)旗號，否定現(xiàn)代醫(yī)學(xué)常識，同時(shí)夸大人們?nèi)粘Ｐ袨閷ι眢w的危害，“養(yǎng)生”觀點(diǎn)聳人聽聞。
是怎樣的土壤滋養(yǎng)著這類書籍？在科學(xué)已經(jīng)成為全世界共同文化的今天，這些從故紙堆里尋找理論依據(jù)來指導(dǎo)人類生活方式的書籍，在中國為什么還有這么大的市場？本組文章期望回答這一問題。
2006～2007 養(yǎng)生書崛起
中國的這一輪養(yǎng)生書熱存在一個(gè)問題，即這類暢銷書的很多作者不是醫(yī)學(xué)專家，這明顯有別于歐美健康類圖書
★ 本刊記者/秦軒(文) 劉震(攝影)
2006年，中醫(yī)養(yǎng)生類出版物興起，中醫(yī)養(yǎng)生明星誕生。盡管洪昭光、林光常等人的專著依舊擺在大眾健康類圖書最惹眼的一排，但同類暢銷書排行榜的名次已經(jīng)轉(zhuǎn)換，“劉太醫(yī)”(真名劉弘章)、中里巴人、吳清忠等成為新的“健康守護(hù)神”，而與洪昭光等不同的是，新一代守護(hù)神們聲稱繼承了華佗、張仲景的血脈，擁有祖?zhèn)髅胤?，是地地道道老中醫(yī)的傳人。
中醫(yī)養(yǎng)生明星誕生
2006年1月，中國和平出版社出版《養(yǎng)生金鑒：中國人養(yǎng)生實(shí)用手冊》，據(jù)說本書作者王連清曾擔(dān)任過多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及外國元首的保健醫(yī)生。該書根據(jù)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)“天人合一”“扶正固本”“未病先治”“已病防變”的養(yǎng)生思想，詳細(xì)介紹了獨(dú)具特色的“臟腑順安養(yǎng)生工程”，提出了具體而實(shí)用的操作辦法。
然而，這本書沒有當(dāng)月吳清忠出版的《人體使用手冊》火爆。盡管后者的作者是一位“半路出家意外成名”“對西醫(yī)不抱希望”的臺灣投資商人。
而今年成為養(yǎng)生明星的中里巴人，實(shí)際上是吳清忠的舊交。在中里巴人2007年4月出版的《求醫(yī)不如求己》一書，中里巴人被稱為吳清忠的中醫(yī)啟蒙老師。
據(jù)中里巴人介紹，去年他在自己的博客上闡發(fā)一些自己關(guān)于健康養(yǎng)生方面的理解和感悟，受到歡迎。去年9月中醫(yī)藥出版社主動(dòng)找上門來，將他博客上的文章結(jié)集出版，成為今年最暢銷的一本養(yǎng)生類書籍。他認(rèn)為，讀者之所以對這類書感興趣，可以歸納為3點(diǎn)：(1)語言通俗易懂(2)方法簡單有效(3)身心可以同治。
事實(shí)上，與其他作者相比，中里巴人顯得更為“中醫(yī)”。據(jù)他介紹，自己的祖父為老中醫(yī)，而從小在習(xí)武的基礎(chǔ)上，他會(huì)經(jīng)常翻閱祖父留下的學(xué)醫(yī)養(yǎng)生心得。“醫(yī)武同源，都是為了打通經(jīng)絡(luò)，而經(jīng)絡(luò)在我身上得到實(shí)證?！敝欣锇腿烁嬖V本刊，他主張利用經(jīng)絡(luò)激發(fā)人體的潛能。
健康類書籍成暢銷板塊
這些養(yǎng)生明星、暢銷養(yǎng)生書的出現(xiàn)，實(shí)際與大眾健康類書類市場擴(kuò)大的趨勢相吻合。據(jù)書業(yè)市場研究專家北京開卷信息技術(shù)有限公司的朱健樺先生介紹，2006年以來大眾健康圖書已經(jīng)成為繼經(jīng)管類圖書、心理自助類圖書等之后，和學(xué)術(shù)文化類圖書并駕齊驅(qū)的一個(gè)高速發(fā)展的暢銷板塊。
根據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司的數(shù)據(jù)，2007年上半年大眾健康類圖書的同比增長率超過32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整體圖書零售市場水平(14.23%)。朱健樺分析說，大眾健康圖書在整體圖書市場中的份額在2%～3%之間，在生活類市場的碼洋比重在35%～40%，具有一定的市場規(guī)模。近幾年來，隨著市場熱點(diǎn)的到來，大眾健康類圖書無論從號召力還是市場容量上都在穩(wěn)步上升。非虛構(gòu)類排行榜中大眾健康類圖書表現(xiàn)十分搶眼，已經(jīng)殺入了國內(nèi)超級暢銷書的行列而且為數(shù)不少，《人體使用手冊》《40歲登上健康快車》等大眾健康風(fēng)靡之作與早已成為市場熱點(diǎn)的文學(xué)類、財(cái)經(jīng)類、勵(lì)志類圖書相比毫不遜色。
事實(shí)上，《求醫(yī)不如求己》1、2及《人體經(jīng)絡(luò)使用手冊》《不生病的智慧》《特效穴位使用手冊》等書雖然由不同出版社出版，但同屬于《國醫(yī)健康絕學(xué)》系列，這一系列由書界知名的共和聯(lián)動(dòng)有限公司操作。由于共和聯(lián)動(dòng)有限公司在出版界名聲顯赫，實(shí)際上它的操作已經(jīng)標(biāo)志著出版界對養(yǎng)生類書籍的普遍關(guān)注。據(jù)記者了解，“劉太醫(yī)”系列也正是在這種背景下得以誕生。
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