根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究機構艾瑞1月2日報告預測，2008年中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模將突破15億元人民幣。數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡視頻市場增長率達到了69.8%，2008年增長率預計可達73.3%。
目前中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)運營商主要有以下六類：視頻分享類，P2P流媒體類、寬頻影視類、視頻搜索類、門戶類以及電視機構類。隨著未來網(wǎng)民的個人價值觀和網(wǎng)絡行為特征日趨復雜化和多樣化，網(wǎng)民的視頻消費結構也將呈現(xiàn)多元化的特點。與此同時，經(jīng)歷第一次網(wǎng)絡視頻行業(yè)的大發(fā)展，在這一輪二次階段的發(fā)展中，差異化策略將成為企業(yè)制勝法寶，行業(yè)在今年將迎來二次盤整，格局將進一步走向清晰。
從視頻分享網(wǎng)站領域看，優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)率先突破一億的日視頻播放量。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構尼爾森公司(Nielsen/Netratings)日前發(fā)布的流量統(tǒng)計報告顯示，截至12月16日，優(yōu)酷網(wǎng)日視頻播放量突破一億，日獨立訪問用戶數(shù)高達1200萬。據(jù)了解，這是整個中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)首次突破日視頻播放量(VV)一億大關。通過各項數(shù)據(jù)的比對顯示，隨著那些服務內(nèi)容嚴重同質(zhì)化的網(wǎng)站的淘汰，行業(yè)格局越發(fā)明晰，優(yōu)酷、土豆等幾大龍頭將成為行業(yè)領先者。
在P2P流媒體和視頻搜索方面，行業(yè)趨勢也很明顯。易觀國際去年底發(fā)布研究報告認為，2008年網(wǎng)絡視頻領域的發(fā)展需要重點關注技術領先型公司，其中以視頻搜索公司雷搜和P2P點播服務公司風行為典型。易觀認為，雷搜的技術優(yōu)勢在于擁有網(wǎng)絡視頻采集、分析和搜索引擎等領域的核心技術，能建立網(wǎng)絡視頻精確索引，實現(xiàn)將廣告與視頻內(nèi)容關聯(lián)起來的定向、精準投放；而風行采用的高效緩沖算法技術保證了視頻播放質(zhì)量并有諸多商用優(yōu)勢。而且二者都實現(xiàn)了用戶數(shù)量的快速提升。
艾瑞分析認為，消費需求結構的多元化將驅(qū)動中國網(wǎng)絡視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。預計到2010年，中國的網(wǎng)絡視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網(wǎng)站和專業(yè)化的行業(yè)服務提供商為主體的競爭格局。前者以追求規(guī)模經(jīng)濟效益、提供全面和標準化的產(chǎn)品和服務、強調(diào)在整個價值鏈的能力為特點，后者以追求再細分市場上的領導地位、提供差異化的產(chǎn)品和服務、強調(diào)在某一方面或產(chǎn)業(yè)價值鏈中某一環(huán)節(jié)上專業(yè)化能力為特點。
此外，隨著該行業(yè)不斷成熟，將出現(xiàn)大量只在產(chǎn)業(yè)價值鏈的某些環(huán)節(jié)提供專業(yè)化服務的專家型企業(yè)。一些企業(yè)將通過聚焦核心能力，利用某一領域的領先技術或資源優(yōu)勢成為專家型公司，如專業(yè)化經(jīng)營視頻版權購買和分銷的內(nèi)容提供渠道合作伙伴，或提供網(wǎng)絡視頻平臺運營各個方面的技術環(huán)節(jié)支持的技術提供合作伙伴，通過整合和搜索技術，承擔視頻內(nèi)容分銷的分銷渠道合作伙伴等。
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