廣州車展上，一車商聘請的洋車模。專家認為，崇洋心態(tài)普遍存在于中國消費者心中。時報記者周濤攝
新加坡機場免稅店的化妝品專柜。這里成了不少中國人“淘便宜貨”的地方。時報記者鄧雪靈攝
進口化妝品的內(nèi)地定價往往要高于其它非原產(chǎn)地國家和地區(qū)。時報記者杜翠攝
四類洋品牌在華定價有“水分”
電腦化妝品等同一商品海內(nèi)外差價竟達數(shù)倍
同樣的商品，同一時間，在國內(nèi)定的價格卻要比國外高出一截——跨國公司的這種行為幾乎已經(jīng)不是秘密。本報近日報道，廣東省省情調(diào)查研究中心一項調(diào)查表明，這一現(xiàn)象被列為“公眾最反感”跨國公司行為(詳見本報3月17日A16)。
負責該項調(diào)查的廣東省省情調(diào)查研究中心人士透露，上述現(xiàn)象涉及汽車、化妝品、食品、機械設(shè)備、軟件等行業(yè)。為何會存在這些差價？該專家認為，深層次原因還在于跨國公司在內(nèi)地的壟斷，而我國的《反壟斷法》出臺得有點晚了。
調(diào)查跨國企業(yè)入華就“變質(zhì)”？
廣東省省情調(diào)查研究中心執(zhí)行副主任馮勝平告訴記者，該中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉及汽車、化妝品、食品等行業(yè)的某些跨國公司，所銷售的產(chǎn)品價格在內(nèi)地比其他國家或地區(qū)要高。比如醫(yī)院里面的大型設(shè)備器材，技術(shù)含量比較高的基建設(shè)備等，其價格都存在一定的水分。該現(xiàn)象被受訪者列為對跨國公司“最反感”的行為。
馮勝平分析認為，剔除關(guān)稅因素外，“一方面是我國體制造成的。部分跨國公司進入中國后，不是用他們先進的‘國際慣例’影響和改變中國企業(yè)的行為向良性轉(zhuǎn)變，而是迅速讓自身‘異化’；不是靠公平競爭獲取市場，而是靠行賄搞‘公關(guān)’，擺平政府或領(lǐng)導?！彼e例說，有與政府官員親近的人員獲得其產(chǎn)品的獨家代理權(quán)后，便在內(nèi)地制定高價壟斷銷售。
另一方面，一些跨國公司為維持產(chǎn)品獨有、市場獨大，嚴格執(zhí)行區(qū)域銷售差異策略，實施區(qū)域配額進行控制?！案鞯貐^(qū)由于運費、勞動力價格不同，產(chǎn)品成本會有差異，其終端銷售價格自然有所差異。不過，中國境內(nèi)外相同產(chǎn)品價格的這種差異體現(xiàn)得不同尋常。”馮勝平說，“中國市場大，需求相對較多，但供應的產(chǎn)品數(shù)量少，造成了其價格會相對較高，特別是一些軟件等高端技術(shù)產(chǎn)品。”
專家應盡快出臺《反壟斷法》
馮勝平稱，跨國品牌在國內(nèi)和國外定價不一致，深層次原因還在于壟斷。據(jù)了解，我國一些地區(qū)政府部門在引進這些跨國公司之初，給予了跨國公司許多“超國民待遇”。目前世界上多個國家、地區(qū)均已制定《反壟斷法》，但我國《反壟斷法》出臺得有點晚了。
“另外，跨國品牌也利用了中國消費者的崇拜心理?！币晃粻I銷專家認為，由于跨國大品牌在質(zhì)量、服務等方面相對領(lǐng)先，在很長一段時間內(nèi)，中國消費者對于洋品牌滋生了一種“崇洋”文化。而跨國品牌正是看中中國消費者這種心態(tài)，而制定有別于其他地區(qū)的營銷體系，目的是在發(fā)展中國家爭取利潤最大化。
跨國企業(yè)不能只看表面的差價
一不愿意透露姓名的跨國化妝品公司相關(guān)負責人則認為，不能單純從數(shù)字對比上看化妝品的價格差，“化妝品的定價是根據(jù)每個市場的成本決定的。比如在中國，化妝品要交納進口關(guān)稅、增值稅等，因此價格對比其他零關(guān)稅國家和地區(qū)當然會比較高，這個是可以理解的?！?/p>
另一名有不愿具名的跨國公司廣州相關(guān)負責人告訴記者，其產(chǎn)品全球價格盡管并不相同，但一般是針對當?shù)爻杀?、市場承受能力而定?/p>
“對于我們來說，中國是一個很大的市場，誰都不想失去。因此，根本不可能盲目定高價。”廣東三元麥當勞食品公司相關(guān)負責人昨日稱，“麥當勞廣州銷售的產(chǎn)品，95%以上是國內(nèi)生產(chǎn)，產(chǎn)品價格是根據(jù)當?shù)厍闆r，根據(jù)原料、勞動力價格、物流成本等制定的?！?/p>
四類商品差價調(diào)查
電腦
一向以“高品質(zhì)”標榜自己的跨國IT品牌產(chǎn)品價格，在國內(nèi)外很多都以兩張“臉孔”示人，包括索尼、戴爾、惠普等，都存在產(chǎn)品在華定價比外國高10%，最高可達50%。
雪糕
哈根達斯、DQ等高檔品牌在美國超市銷售幾美元的冰激淋，在中國專賣店要賣到數(shù)十元甚至是上百元。
化妝品
進口化妝品的在華定價均高于其他非原產(chǎn)地國家或地區(qū)，而且一些在銷售地生產(chǎn)的合資品牌定價也普遍高于歐美國家。甚至同樣的進口商品，香港銷售的價格大概是內(nèi)地銷售的70%。
汽車
部分以進口形式銷售的高檔品牌車型國內(nèi)價格“高高在上”，甚至高出國外一倍以上。
數(shù)碼產(chǎn)品區(qū)別定價令水貨橫行
記者日前發(fā)現(xiàn)，一向以“高品質(zhì)”標榜自己的跨國IT品牌產(chǎn)品價格，在國內(nèi)外很多都以兩張“臉孔”示人，包括索尼、戴爾、惠普等IT品牌，都存在產(chǎn)品在華定價比外國高10%的現(xiàn)象，對此，很多跨國公司都不予置評。有專家認為，跨國品牌利用中國消費者的崇拜心理而制定的營銷策略，目的在發(fā)展中國家爭取利潤最大化。
高差價達定價五成
記者通過走訪港澳和內(nèi)地市場發(fā)現(xiàn)，在中國市場，跨國IT品牌產(chǎn)品的定價比國外市場高的情況并不鮮見，這些產(chǎn)品定價與國外差價普遍從10%到20%不等，最高可達50%。
如索尼、佳能等單反數(shù)碼相機，港澳的售價普遍比內(nèi)地的要便宜10%以上，而一些高端日系、美系筆記本電腦定價，國外市場已比中國市場低15%~20%左右，而更有品牌電腦國內(nèi)與國外的定價相差更超過萬元。
事實上，不僅是產(chǎn)品，就連一些服務，跨國品牌對中國消費者也以不同價格區(qū)別。過去，微軟的Hotmail郵箱就對中國消費者區(qū)別對待，如果在Hotmail中國網(wǎng)站注冊這種郵箱，用戶只能獲得2MB的郵箱空間，而如果用在Hotmail國外注冊，則可以獲得250MB的空間。
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