隨著一系列推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)的出臺，促使動漫產(chǎn)業(yè)迅猛“膨脹”起來。帶有中國式幽默和智慧的動漫正在大家的殷切期望中成長，自傲而又自卑著。“動漫產(chǎn)業(yè)需要在熱情下冷靜思考?！边@是業(yè)內專家們一致的觀點。
一哄而上
在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮下，上海、廣州、北京、重慶紛紛掛起了“動漫基地”的大旗，甚至一些城市出現(xiàn)了基地對壘現(xiàn)象，北京相繼有幾個創(chuàng)意園區(qū)辟出了“動漫”專區(qū)，大興動漫基地更是擬投資100億元，引進英國國家動漫中心、迪斯尼等世界知名旗艦級企業(yè)5至10家，建成中國最具影響力的新媒體中心，據(jù)了解，目前全國動漫基地有40個左右，遍及全國20多個省市動漫產(chǎn)業(yè)已然成為了眾人眼中的“金礦”。
動漫基地的繁榮建立，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生作用不容小覷，但在這背后同樣存在著很多問題：動漫基地建設過于盲目跟從，急功近利，缺乏長遠考慮和規(guī)劃，重數(shù)量不重質量。
記者從采訪中了解到，從中央到地方出臺了很多扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策，多層次、全方位地給予本土動漫產(chǎn)業(yè)的政策支持。
“政府的本意是好的，是為了支持動漫業(yè)的發(fā)展，可是動漫產(chǎn)業(yè)這幾年不是在發(fā)展，更多的是在被利用?！敝袊鴦赢媽W會副秘書長李仲秋對本報記者表示，現(xiàn)在有很多地方在利用‘動漫’這個名義來做與動漫行業(yè)沒有關系的事情，占用了很大一部分國家的資源。
“我前段時間參加了一個動漫基地服務平臺的調研，我看到所謂動畫的公共技術平臺，真正用來做動畫或與動畫有關的很少。多數(shù)的采購是莫名奇妙的，他們甚至不知道買這些東西是干什么用的。”李仲秋說。
“政府要保護動漫產(chǎn)業(yè)，除了要制定相應的細節(jié)政策，還要看如何落實這些政策，要不斷地檢驗政策的合理性并進行及時的調整?！北本┗ハ髣赢嬘邢薰矩撠熑送醪▽Ρ緢笥浾哒f。
“企業(yè)向政府要地，要錢，要優(yōu)惠政策，最后能否生產(chǎn)出動畫片？生產(chǎn)出來的動畫片質量如何？他們根本就無暇顧及，政府也沒有相應機構對此進行合理監(jiān)督。”北京電影學院動畫學院副教授陳廖宇對本報記者說。
從2005年開始，動漫產(chǎn)業(yè)基地猶如雨后春筍，全國遍地發(fā)芽。
然而仔細一看，每一家動漫產(chǎn)業(yè)基地都差不多是一個模式，主要是以優(yōu)厚的政策條件，吸引、引進一批有品牌影響力、有制作技術實力的企業(yè)入駐園區(qū)。許多基地甚至連口號都如出一轍——比如：“打造動漫之都”、“動漫之城”、建設“動漫一條街”等等。
“國內動漫基地，同質化現(xiàn)象非常突出。目前動漫游戲產(chǎn)業(yè)的布局規(guī)劃不足，一些地區(qū)未經(jīng)深入調研，不顧當?shù)禺a(chǎn)業(yè)聚集的條件，不從當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級尋找新的經(jīng)濟增長點的目的出發(fā)，進行盲目建設，致使一些基地名稱不同，內容雷同，同質化現(xiàn)象非常嚴重?！崩钪偾锉硎尽?/p>
有專家建議，動漫基地相互攀比現(xiàn)象也值得注意。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)育不足的情況下，一些基地為吸引入駐企業(yè)，相互攀比，致使目的不純的企業(yè)以各種手段游走于各基地之間，成為啃食當?shù)卣耐稒C蝗蟲。更有甚者，偷梁換柱，掛基地之名，做房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。有些企業(yè)豎起了大樓，卻沒有相應的服務支撐；有些基地在建設之余，不惜重金購買高端的設備，花了很多錢，卻因為沒有運營團隊，沒有運營機制使這些設備閑置一邊，造成了巨大的浪費。
版權保護
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平很大程度上依賴并取決于版權保護的水平。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品極易被侵害，這種高風險的特征決定了要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須加大對版權的保護力度，特別是產(chǎn)業(yè)鏈兩端的版權保護。如果失去版權保護，這些產(chǎn)品任意被復制、使用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然喪失基礎。附屬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)同樣需要版權保護。
在中國動漫的產(chǎn)業(yè)化上，三辰集團是先行者。科普動畫《藍貓?zhí)詺?000問》，至今已完成5個系列1700多集，目前在700余家電視臺播出。產(chǎn)業(yè)化更重要的標志是產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸。截至目前，掛上“藍貓”頭像的，有圖書、音像、文具、玩具等十幾個行業(yè)的6600多種產(chǎn)品。
隨著產(chǎn)品的熱銷與知名度的提高，“藍貓”遭遇“假貓”，備受侵擾。據(jù)初步統(tǒng)計，盜版者所攫取的利潤約為正版經(jīng)營的9倍?！八{貓”品牌延伸的巨大市場也被侵權者蠶食，服裝、書包、文具、童鞋等市場上都發(fā)現(xiàn)了假冒“藍貓”的產(chǎn)品。“藍貓”的侵權事件陣痛并不是個別，只是動漫產(chǎn)業(yè)“拿來”的一個案例。
2008年電影《長江七號》造就了一個可愛的“七仔”，首映半月以后就可以在大街小巷，地攤鋪面上看到“七仔”的身影。但是當有人問及《長江七號》導演周星馳是否將動漫卡通“七仔”授權給哪個玩具廠商制造時，周星馳一臉無奈，說目前市場上的出現(xiàn)的“七仔”都未經(jīng)授權，可入“盜版”之列。
有專家表示，當一個成功的動漫形象衍生出一個相當可觀的消費市場后，往往被侵權者坐享其成，直接盜用知名動漫形象來分割市場，損害了動漫企業(yè)的正常收益，阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的形成。
同時，侵權者使用知名動漫形象來造假售假，會導致該動漫形象及其衍生產(chǎn)品在消費者心中的不信任感，使得一個好的動漫品牌總是沒有辦法建立起來。在創(chuàng)作領域，對既有動漫形象和故事的模仿甚至抄襲，不但打擊了原創(chuàng)者的積極性，更會導致動漫行業(yè)的原創(chuàng)乏力，形成惡性循環(huán)，最終導致整個動漫產(chǎn)業(yè)的萎縮。
“網(wǎng)絡給動漫形象搭建了一個供其自由舞蹈的舞臺，但同樣滋生出很多動漫侵權的問題。”王波說，目前很多動漫作品都以網(wǎng)絡為傳播途徑，速度快，覆蓋廣，消費者可以在最短時間內接觸到大量動漫作品，動漫產(chǎn)品也因此擴大了影響，這是網(wǎng)絡對動漫作品有益的一面，但是權利人對作品沒有獲得相應權益回饋，這是不好的一面。
網(wǎng)絡條件下動漫侵權的方式、手段都和以前不同，維權的方式、手段也應該不一樣，現(xiàn)在世界各國都在探索，但還沒有建立一種有效的模式。
值得慶幸的是，國家版權局將針對現(xiàn)存的侵權現(xiàn)象，加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通、消費的全過程著眼，進一步加強版權體系建設。本報記者 胡亮
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