據(jù)了解，自2008年起，寧波就在機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、市場、功能四個(gè)方面與上海世博會(huì)進(jìn)行對(duì)接。這種對(duì)接帶來的直接成果是：上海世博局專為中外游客策劃的世博主題體驗(yàn)之旅共92個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)中，有18個(gè)點(diǎn)在寧波。同時(shí)，寧波還有9個(gè)主題體驗(yàn)線路列入長三角世博主題體驗(yàn)之旅示范點(diǎn)名錄，涉及26個(gè)旅游景點(diǎn)，位居長三角前茅。
7000萬人次的游客，世界200多個(gè)參展國家和國際組織所延伸帶來的世博旅游大“蛋糕”，寧波已經(jīng)占得先手。
在世博建設(shè)之中，寧波也獲利不少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在世博園區(qū)施工的寧波建筑企業(yè)有25家，承接在建工程超過100個(gè)。其中，寧波宏潤建設(shè)集團(tuán)修建了世博園區(qū)內(nèi)五分之一的道路，龍?jiān)ㄔO(shè)則是世博軸核心部件陽光谷的承建方；另外，包括可口可樂館等其他世博園區(qū)的建設(shè)，也由寧波企業(yè)完成。
寧波企業(yè)的雄心，不僅僅只在園區(qū)內(nèi)。據(jù)了解，雅戈?duì)?、杉杉、大紅鷹、奧克斯、方太等寧波著名的企業(yè)，都準(zhǔn)備在世博期間加大宣傳，提升品牌形象。如雅戈?duì)栁挥谏虾７比A路段的全球形象專賣店就將在世博期間正式亮相。
寧波在世博營銷中，最值得稱道的是世博寧波滕頭城市最佳實(shí)踐區(qū)的建設(shè)。作為本屆世博會(huì)城市最佳實(shí)踐區(qū)中唯一的鄉(xiāng)村案例，該館近來動(dòng)作頻頻，賺足了人們的眼球。
“我們將通過海選的方式來挑選‘館長’。”據(jù)滕頭館有關(guān)人士透露，滕頭館的“村官”要以選秀的方式進(jìn)行，海選將從報(bào)名者中遴選出5名中國候選人和5名國外候選人進(jìn)行網(wǎng)上投票，票數(shù)最多的5名候選人進(jìn)行現(xiàn)場PK，決賽將于4月24日在滕頭村舉行。
毫無疑問，作秀一樣的海選，以及獨(dú)具一格的鄉(xiāng)村案例，為寧波滕頭城市最佳實(shí)踐區(qū)贏得了最大的關(guān)注。
旅游、產(chǎn)業(yè)、世博場館三個(gè)方面齊頭并進(jìn)，這也不難解釋為何GDP僅排名長三角15個(gè)主要城市第六名的寧波(4214.6億)，為何超過杭州、蘇州、南京，以高達(dá)5,380,000的網(wǎng)絡(luò)搜索量成為世博關(guān)聯(lián)第二受關(guān)注的城市了。
看點(diǎn)3
杭州亮點(diǎn)稍顯不足
“上有天堂，下有蘇杭。”七朝古都杭州自古以來就是長三角地區(qū)最負(fù)盛名的旅游勝地之一，同時(shí)又是中國最活躍的民營經(jīng)濟(jì) “浙商”的中樞地帶。
但相比寧波，杭州為世博展開的宣傳和準(zhǔn)備似乎稍顯遜色。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)，截至4月18日，反映城市與世博聯(lián)動(dòng)的1長三角主要城市 “世博關(guān)聯(lián)檢索量”榜中，杭州僅獲得了2,280,000的搜索量，在世博關(guān)聯(lián)檢索量排行榜中只位列第七，低于寧波、蘇州、無錫、南京、常州等城市。
以交通來看，上海至杭州僅需兩個(gè)小時(shí)，堪稱便利；就旅游而言，杭州西湖的盛名遠(yuǎn)揚(yáng)海內(nèi)外；從經(jīng)濟(jì)出發(fā)，浙商經(jīng)濟(jì)滲透進(jìn)了長三角的每一個(gè)角落，阿里巴巴等企業(yè)還在世博建立企業(yè)館?？紤]到政府的關(guān)注程度，4月12日，杭州市市委書記還親赴上海，為杭州在世博會(huì)展開公關(guān)。
但數(shù)據(jù)卻是客觀的，盡管杭州占盡天時(shí)地利人和，但杭州在世博大戰(zhàn)中關(guān)注度已經(jīng)先失一城，這是為何？事實(shí)上，如果仔細(xì)分析，可以得出這樣一個(gè)結(jié)論——對(duì)于世博，杭州的籌備或許過于單一。
如果將有關(guān)杭州與世博的新聞報(bào)道做一份統(tǒng)計(jì)，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎大部分的報(bào)道都聚焦于世博給杭州旅游帶來的效應(yīng)，但卻罕有類似寧波市旅游局一樣的細(xì)致安排，這使得杭州與世博的聯(lián)動(dòng)并沒有像寧波那樣密集。
據(jù)杭州調(diào)查預(yù)測，將有5000萬人次世博游客會(huì)在參觀世博會(huì)之后順道去杭州旅游，杭州也表示將圍繞世博打造旅游精品，開展旅游推介，并將杭州蕭山機(jī)場作為上海區(qū)域備降機(jī)場，為國外航空公司航班備降提供方便。杭州為世博做的這些準(zhǔn)備，能否攬住世博商機(jī)，讓人期待。
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾表示，“對(duì)中國品牌而言，世博營銷是繼奧運(yùn)會(huì)營銷后又一新的品牌升級(jí)契機(jī)?！倍晃毁Y深營銷專家則表示，“世博營銷是一種全新的模式，需要拿出更多的創(chuàng)意方能獲勝?！?/p>
在這一點(diǎn)上，杭州缺乏像寧波那樣吸引眼球的“炒作”。相比寧波在世博園區(qū)建第一所鄉(xiāng)村最佳實(shí)踐區(qū)，以及在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣傳寧波企業(yè)在世博園區(qū)內(nèi)參與建設(shè)，杭州這方面的亮點(diǎn)不夠?！安皇钦粔蛑匾暎菦]有拿出新穎的手段去宣傳和營銷。”上述營銷專家如此表示。
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