空調(diào)業(yè)經(jīng)過2004年、2005年激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、2006年整個(gè)市場(chǎng)的下滑，2007年實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2008年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)仍將保持2007年發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，領(lǐng)先空調(diào)企業(yè)的定位將向中高端徹底轉(zhuǎn)型，這主要緣于空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)將告別價(jià)格敏感時(shí)代。
消費(fèi)者逐步接受中高檔產(chǎn)品
從2007年空調(diào)市場(chǎng)上反饋的信息可以看出，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)價(jià)格不再敏感，并逐步接受中高檔產(chǎn)品。
2007年高端空調(diào)產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量比同期僅增長(zhǎng)了0.86%，但零售額卻呈現(xiàn)出同比上升11.27%的局面，直接反映了顧客日益提升的消費(fèi)需求和趨于理性的購(gòu)買心態(tài)。
根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年國(guó)內(nèi)空調(diào)平均零售價(jià)格較去年同比增長(zhǎng)9.3%；壁掛式空調(diào)和柜式空調(diào)的平均價(jià)格同比增長(zhǎng)分別為10.38%和9.32%。
此外，ZDC在報(bào)告中指出，2007年第三季度立式空調(diào)的關(guān)注度逐月升高，4000元到一萬(wàn)元成為最受關(guān)注的價(jià)位段。由此，2007年第四季度高端產(chǎn)品將繼續(xù)走俏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并有望延續(xù)到下一年度。
業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的降低，一方面得益于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式的轉(zhuǎn)變，另一方面則是消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新的需求，即對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的需求強(qiáng)于低價(jià)，與往年相比，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣在改變，品牌的作用在加大。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2008冷凍年度空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化將延續(xù)2007冷凍年度趨勢(shì)，高端空調(diào)的比例還會(huì)有所上升，隨著國(guó)家節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的逐步嚴(yán)格，就目前生產(chǎn)技術(shù)水平，空調(diào)整體成本將會(huì)有所上升，在這種情況下，空調(diào)整體平均零售價(jià)格會(huì)隨之提高。
空調(diào)零售市場(chǎng)容量將持續(xù)增長(zhǎng)
除價(jià)格外，在空調(diào)市場(chǎng)的容量上，2008年也將出現(xiàn)利好的增長(zhǎng)跡象。
由國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)共同撰寫的《2007冷凍年度空調(diào)器市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2008年空調(diào)零售市場(chǎng)的增量主要來源有三個(gè)：一是目前城市商品住房新增數(shù)量的增長(zhǎng)為房間空調(diào)的銷售提供了可靠的購(gòu)買基礎(chǔ)；二是一二級(jí)城市空調(diào)更新?lián)Q代頻率出現(xiàn)加快跡象，隨著節(jié)能、健康、環(huán)保意識(shí)的逐步提高，這一趨勢(shì)將在2008年度得以保持；三是三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)過2007年度的培育，2008年度將會(huì)有所增長(zhǎng)。綜合考慮相關(guān)增長(zhǎng)因素，預(yù)計(jì)2008年度空調(diào)銷售量增長(zhǎng)將保持在5%到7%之間。而在出口方面，空調(diào)業(yè)的形勢(shì)也比較樂觀。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1至10月，廣東出口空調(diào)達(dá)2103萬(wàn)臺(tái)/套，價(jià)值34.5億美元，銷售量、銷售額比去年同期分別增長(zhǎng)25.5%和42.7%；出口價(jià)格指數(shù)為112.3%，即出口價(jià)格比去年同期上升12.3%。僅志高空調(diào)在2007年8月到10月銷售量與銷售額相對(duì)于去年同期均實(shí)現(xiàn)80%以上的增幅，其中歐洲等部分市場(chǎng)銷量增幅甚至高達(dá)400%。
據(jù)悉，中國(guó)占據(jù)全球空調(diào)生產(chǎn)的七成份額，但是，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)多采取OEM的方式出口，中國(guó)空調(diào)品牌的世界占有率仍低于日韓品牌，國(guó)內(nèi)企業(yè)在自主品牌輸出上仍面臨較大壓力。
市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高
由于低價(jià)策略已難以全面奏效，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新的競(jìng)爭(zhēng)條件和競(jìng)爭(zhēng)方式下，空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度將明顯向重點(diǎn)企業(yè)傾斜，重點(diǎn)企業(yè)的行業(yè)主導(dǎo)、規(guī)范作用進(jìn)一步提高。
統(tǒng)計(jì)顯示，2007年度空調(diào)品牌集中度進(jìn)一步提高，有能力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌從2006年的52個(gè)減少到33個(gè)，19個(gè)品牌的銷量占有率低于0.01%。而排行前25位品牌集中度提高了0.06%，排行前20位品牌提高了1.3%，排行前10位品牌提高了5.76%，排行前五位的品牌提高了5.29%，呈現(xiàn)明顯的高位集中態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著品牌集中度的進(jìn)一步提高和受市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的逐步擠壓，預(yù)計(jì)明年空調(diào)業(yè)仍將有一批中小企業(yè)被淘汰，而大企業(yè)的市場(chǎng)份額也將進(jìn)一步集中。
值得注意的是，今年空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)另一個(gè)標(biāo)志性的變化是，外資品牌整體市場(chǎng)占有率的全面萎縮，其銷售量占有率低于15%，銷售額占有率低于19%。盡管個(gè)別日系品牌在局部零售市場(chǎng)表現(xiàn)良好，但難以改變整體外資品牌萎縮的市場(chǎng)格局。因此，2007年的這一市場(chǎng)格局的變化將直接影響到2008年中外品牌格局，國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌的優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步被強(qiáng)化。
此外，專家預(yù)計(jì)，除在技術(shù)與產(chǎn)品的差異性上展開競(jìng)爭(zhēng)外，國(guó)產(chǎn)空調(diào)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)有望放在三四級(jí)市場(chǎng)。根據(jù)今年三四級(jí)城市空調(diào)零售的整體表現(xiàn)以及今后三四級(jí)城市居民收入、支出水平的預(yù)測(cè)，如果主流廠商的產(chǎn)品策略更貼近三四級(jí)市場(chǎng)，明年三四級(jí)城市空調(diào)銷量有望突破整體規(guī)模的15%。(責(zé)編：木頭)
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