中國搜索引擎市場在經(jīng)歷07年的翻番飛速發(fā)展后，市場進入調(diào)整和成熟期，市場規(guī)模突破50億元，但同比增速下降到73.1%。艾瑞咨詢展望2009年搜索引擎行業(yè)發(fā)展，認為市場將進入到改善廣告主結(jié)構(gòu)、提高廣告主對搜索價值認知的階段，同時搜索引擎將逐步克服自身商業(yè)模式與用戶體驗之間的矛盾，步入可持續(xù)發(fā)展的軌道。
搜索市場規(guī)模激增至50億元，但未能翻番增長
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008－2009年中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規(guī)模，2008年中國搜索引擎市場規(guī)模達50.2億人民幣（約合7.35億美元），相比2007年的29.0億人民幣年同比僅增長73.1%，相比2007年增速放緩，市場趨于平穩(wěn)。
艾瑞咨詢分析以上數(shù)據(jù)認為，2008年是中國搜索引擎市場內(nèi)部調(diào)整和摸索實踐的一年，增速有所放緩的阻礙原因在于：
第一， 中國總體經(jīng)濟環(huán)境向下行轉(zhuǎn)變，影響中小企業(yè)的營銷需求；
第二， 奧運會舉辦使得中小企業(yè)業(yè)務(wù)停滯或推遲，影響互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告業(yè)；
第三， 搜索引擎搜索結(jié)果客觀公正性遭到質(zhì)疑，影響部分行業(yè)參與競價排名熱情；
第四，搜索引擎營銷進入嘗試期，部分搜索頻道和廣告形式經(jīng)歷了優(yōu)化和調(diào)整。
艾瑞咨詢同時預(yù)測2009年搜索引擎市場發(fā)展認為，由于整體經(jīng)濟環(huán)境不甚明朗，部分長尾中小企業(yè)廣告主將減少搜索引擎營銷投入；然而大企業(yè)廣告主將追求性價比和投資回報率更高的營銷方式，會更為看重網(wǎng)絡(luò)營銷以及搜索引擎營銷，因此不會影響到中國搜索引擎市場基本面，艾瑞咨詢對2009年中國搜索引擎市場發(fā)展持較為樂觀的態(tài)度，預(yù)計整體市場還將保持50%的年同比增長率。
搜索引擎市場發(fā)展將擺脫“人海戰(zhàn)術(shù)”，ARPU提升將成主題
艾瑞咨詢綜合預(yù)測2009年搜索引擎市場發(fā)展，認為運營商與廣告客戶間的互動以及盈利模式的調(diào)整將成為主旋律。中國搜索引擎市場發(fā)展經(jīng)歷了06-08年的快速上升期，將在2009年之后進入到成熟期，其標志是產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從原來的拓展廣告主數(shù)量為導(dǎo)向，過渡到以提升用戶ARPU為導(dǎo)向。未來幾年經(jīng)濟環(huán)境的負面因素影響長尾中小企業(yè)經(jīng)營困難，因此拓展廣告主數(shù)量將遭遇挑戰(zhàn)，而運營商為保持穩(wěn)定營收來源，將把工作重心調(diào)整為提高ARPU為主。
運營商提升廣告主ARPU的手段當前主要表現(xiàn)三個方向，
第一個方向是使搜索引擎更好的服務(wù)于大型企業(yè)廣告主，為其提供關(guān)鍵詞營銷、品牌廣告、社區(qū)口碑營銷和公關(guān)維系的整合營銷方案，通過營銷打包服務(wù)提高廣告主ARPU.
第二個方向是減少關(guān)鍵詞排名廣告位數(shù)量，使得廣告位相對變得稀缺，以此鼓勵大中廣告主之間的投放競爭，從而在整體上實現(xiàn)營收突破，而面向小型廣告主，則將其廣告更多的展示在搜索廣告聯(lián)盟網(wǎng)站中，以滿足其性價比需要。
第三個方向是加大搜索引擎與電子商務(wù)的結(jié)合，使得對于電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物平臺搜索引擎的價值能最大化，以此吸引大型電子商務(wù)平臺的超海量關(guān)鍵詞投放。艾瑞咨詢在2008年推出《搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)購物決策影響研究報告》，而在2009年還會對搜索與電子商務(wù)的結(jié)合持續(xù)深入研究。
綜上，從搜索引擎市場發(fā)展階段來看，早期是以加大銷售力度拓展廣告主數(shù)量為導(dǎo)向的模式，而2009年之后將進入到改善廣告主結(jié)構(gòu)、提高廣告主對搜索價值認知的階段，同時搜索引擎將逐步克服自身商業(yè)模式與用戶體驗之間的矛盾，步入可持續(xù)發(fā)展的軌道。
|
