全球金融危機(jī)的影響無處不在，帶給全球葡萄酒業(yè)的是寒風(fēng)嘯嘯，而中國市場(chǎng)卻成為避風(fēng)港。
全球飲料權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)———英國佳納地亞日前公布的《2008年飲料市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，張?jiān)＜瘓F(tuán)繼2007年首次躋身全球葡萄酒企業(yè)十強(qiáng)之后，2008年又以8.9億美元的銷售額上升至第7位，并以持續(xù)的高成長(zhǎng)業(yè)績(jī)?yōu)槿蚴畯?qiáng)榜單增添了一抹亮色。
全球十強(qiáng)冰火兩重天
僅僅一年的光景，全球十強(qiáng)的景況可以用冰火兩重天來形容。
2007年，對(duì)于全球葡萄酒巨頭來說是紅火的一年———佳納地亞數(shù)據(jù)顯示，全球十強(qiáng)的銷售業(yè)績(jī)較前一年平均增長(zhǎng)13.1%。
然而誰也不曾想到，2008年迎接巨頭們的不是風(fēng)光的盛宴，而是徹骨的寒冷———全球十強(qiáng)同比平均增長(zhǎng)－4.6%，其中8家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，最高跌破10%。
也許比銷售業(yè)績(jī)下滑更可怕的是贏利狀況。荷蘭合作銀行葡萄酒投資專家報(bào)告指出，世界主要的葡萄酒企業(yè)在2008年經(jīng)營慘淡，其中法國葡萄酒利潤大跌，多數(shù)酒商沒有足夠資金來提高產(chǎn)品質(zhì)量，無法吸引投資商，因而直接威脅到企業(yè)未來的發(fā)展。而意大利、西班牙、新西蘭、澳大利亞等國的葡萄酒行業(yè)也陷入了發(fā)展困境。
在一片陰霾中，全球十強(qiáng)僅有的亮色來自于中國葡萄酒百年企業(yè)張?jiān)５臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)。佳納地亞數(shù)據(jù)顯示，張?jiān)＜瘓F(tuán)2008年銷售額達(dá)到8.9億美元，排名從前一年的第10位上升至第7位。
中國市場(chǎng)成避風(fēng)港
相形之下，中國市場(chǎng) “風(fēng)景這邊獨(dú)好”。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年1—11月，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)銷售收入和稅前利潤分別累計(jì)增長(zhǎng) 32.9%和37.9%。雖然環(huán)比2008年1—8月份的數(shù)據(jù)有所下降，但中國葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ廊槐豢春谩?/p>
佳納地亞分析師指出，2008年中國葡萄酒消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁，受全球金融危機(jī)的沖擊相對(duì)較小，這是張?jiān)：我阅苣鎰?shì)增長(zhǎng)的客觀環(huán)境因素?！皬?jiān)闹惺芤?，并鞏固了在中國的市?chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，最終躋身全球七強(qiáng)?！?/p>
“在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，張?jiān)?008年能保持高增長(zhǎng)，并躍升全球七強(qiáng)，得益于張?jiān)Ｖ懈叨藨?zhàn)略的成功。”張?jiān)？偨?jīng)理周洪江透露，增量主要來自于兩塊：一是核心子品牌張?jiān)＝獍偌{；二是四大酒莊酒品牌。
在洋葡萄酒酒商的心目中，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為金融危機(jī)沖擊下的避風(fēng)港，把目光轉(zhuǎn)向中國是他們不約而同的想法。最近，意大利、澳大利亞等國紛紛赴華舉辦酒展，加大進(jìn)軍中國的力度。
高增長(zhǎng)勢(shì)頭能否持續(xù)？
盡管2008年中國市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，但金融危機(jī)到底對(duì)未來的影響有多大？這是近來財(cái)經(jīng)界人士一直在爭(zhēng)論的一個(gè)話題。
悲觀者指出，相對(duì)于歐美國家，金融危機(jī)對(duì)中國的影響有一個(gè)滯后效應(yīng)，因此，2009年中國葡萄酒業(yè)將受到較大沖擊，而高端品牌會(huì)承受更大市場(chǎng)壓力。
但更多的是樂觀預(yù)測(cè)。中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王琦指出，總體來說，金融危機(jī)雖然對(duì)我國釀酒行業(yè)的增速有所影響，但預(yù)計(jì)整體形勢(shì)應(yīng)好于其他多數(shù)行業(yè)。中投證券的研究報(bào)告指出，經(jīng)濟(jì)調(diào)整只是延緩了行業(yè)的發(fā)展速度，我國葡萄酒人均消費(fèi)量將用5年時(shí)間翻一倍，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)調(diào)整只是延緩而并未改變這一趨勢(shì)。
“我們對(duì)2009年及未來的葡萄酒業(yè)抱有極大的信心，仍將堅(jiān)持以中高端產(chǎn)品為主的戰(zhàn)略不動(dòng)搖?！敝芎榻硎?，2009年張?jiān)⒗^續(xù)加大對(duì)張?jiān)＝獍偌{、張?jiān)垤潮H酒莊與張?jiān)｜S金冰谷冰酒的投入力度，而且“百年酒窖”系列作為張?jiān)８叨说漠a(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。目前，張?jiān)Ｔ跓熍_(tái)、陜西、寧夏、北京等地已擁有了12萬畝優(yōu)良葡萄基地，為了應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，張?jiān)⒃趯幭馁R蘭山東麓的青銅峽、寧夏農(nóng)墾、陜西渭北旱塬地區(qū)再繼續(xù)開發(fā)約8萬畝葡萄基地，未來3年張?jiān)?yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)面積將達(dá)20萬畝左右，進(jìn)一步擴(kuò)大了張?jiān)Ｔ趦?yōu)質(zhì)原料資源方面的優(yōu)勢(shì)。
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