北京奧運市場開發(fā)啟動 國際奧委會主席羅格出席
今天上午9點30分至12點，北京奧運會市場開發(fā)計劃啟動儀式將由央視二套和奧組委官方網(wǎng)站現(xiàn)場直播。昨天記者在北京飯店看到，央視的兩臺轉(zhuǎn)播車已經(jīng)進駐，飯店C座大宴會廳內(nèi)，啟動儀式各項準(zhǔn)備活動已經(jīng)全部就緒，四臺直播用的攝像機在大宴會廳的中部架起。主席臺兩側(cè)安裝了兩個電視屏，目前已經(jīng)調(diào)試完畢。主席臺中央設(shè)計了一個很大的拱形門，門面上全部為“中國印”圖案。這扇“神秘”大門共分為兩層，據(jù)介紹，今天整個儀式將在這扇門的開啟中進入高潮。
記者了解到，昨天中午，國際奧委會主席羅格飛抵北京，今天他將參加北京奧運會市場開發(fā)計劃啟動儀式。昨天羅格剛一下飛機，他就對北京奧運會的各項籌備工作大為稱贊。羅格說：“我在洛桑國際奧委會總部時常常想一個問題，我們2007年到2008年之間應(yīng)該干些什么呢？”緊接著他又微笑著補充道：“這是句開玩笑的話，主要是北京2008年奧運會的籌備工作進展得太快，也太順利了。從目前的情況來看，2007年就可以完成各種籌備工作了。北京籌備奧運會的工作進展得這么順利，已在國際奧委會中傳為佳話?！?/p>
羅格還表示，這不僅僅是禮儀上的稱贊，而是從內(nèi)心就覺得北京籌備工作的確做得太好了。他說，不僅國際奧委會，全球各個奧委會成員都對北京的籌備工作相當(dāng)滿意，盼望著2008年北京奧運會的早日到來。
北京市副市長、北京奧組委常務(wù)副主席劉敬民，國家體育總局副局長、北京奧組委副主席于再清，北京奧組委顧問何振梁等也到機場迎接羅格。羅格是8月30日在香港出席了香港體育界申辦2009年東亞運動會的啟動儀式后飛抵北京的。(《北京青年報》)
奧組委詳解北京奧運市場開發(fā)計劃：贊助企業(yè)回報
2008北京奧運市場開發(fā)計劃啟動儀式9月1日在北京舉行，國際奧委會主席羅格出席會議并致辭。究竟北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃會怎樣展開？2008年北京奧運會組委會市場開發(fā)部副部長袁斌女士在今天的會議上介紹了2008年北京奧運會市場開發(fā)計劃。
袁斌：各位來賓、女士們先生們，今天我們共同迎來了北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃啟動的時刻，今天的啟動奏響了北京2008年奧運會市場開發(fā)的交響樂章。今天以這樣隆重的方式推出組委會的市場開發(fā)計劃，可見它的分量，可見它對于辦好奧運會給國家和人民留下獨一無二的遺產(chǎn)，在奧林匹克的史冊上留下光輝的一頁所稱贊的重任。中國有一句話說的好，眾人拾柴火焰高，完成這一歷史重任離不開在坐工商界朋友們的支持，離不開社會各界的支持。
北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃是在北京奧組委對潛在贊助領(lǐng)域進行市場調(diào)研，吸收往界奧運會市場開發(fā)的成功經(jīng)驗，并與國際奧委會充分研討的基礎(chǔ)上制定的。正如劉淇主席所講，市場開發(fā)將為成功舉辦奧運會提供充足的資金保障和先進可靠的技術(shù)和服務(wù)支持，為中外企業(yè)提供強有力的奧林匹克市場營銷平臺，鼓勵中國企業(yè)廣泛參與，同時也為贊助企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，努力實現(xiàn)雙贏，為北京2008年奧運會和奧林匹克運動做出貢獻。
市場開發(fā)計劃的結(jié)構(gòu)
根據(jù)奧運會舉辦國實行聯(lián)合市場開發(fā)的規(guī)定，北京奧組委統(tǒng)一組織實施北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃，為奧運會，為殘疾人奧運會，為中國奧委會和中國奧運代表團提供經(jīng)費和物資保障，同時以客戶，以贊助企業(yè)為中心，滿足贊助企業(yè)開展市場營銷的需要，并幫助他們與奧林匹克運動在中國的發(fā)展建立長期的合作伙伴關(guān)系。
市場開發(fā)計劃的主題部分是三大計劃，一個是贊助計劃，一個是特許計劃，還有一個是票務(wù)計劃，這些是奧運會市場開發(fā)的主要的收入來源，今天我們重點介紹贊助計劃和特許計劃。
贊助計劃有三級架構(gòu)構(gòu)成，一級為北京2008年奧運會合作伙伴，二級為北京2008年奧運會贊助商，三級為2008年奧運會供應(yīng)商，這其中包括獨家供應(yīng)和供應(yīng)商。特許計劃也是由三項內(nèi)容組成，包括奧運會標(biāo)志的特許商品計劃，奧運會紀(jì)念幣計劃，和奧運會紀(jì)年郵品(票)計劃，贊助計劃。
首先介紹一下構(gòu)成和價位。贊助計劃的三級架構(gòu)分別是北京奧運會的合作伙伴贊助商和供應(yīng)商，設(shè)置上述三級架構(gòu)的目的是為了開辟充足的奧運會組織經(jīng)費，同時也是為廣大企業(yè)提供參與的空間，不同級別的贊助企業(yè)對奧運會的貢獻和投入是不同的，根據(jù)投入與回報相輔相成的價值連原則，不同級別的贊助企業(yè)獲得與投入相應(yīng)的權(quán)益回報。各個級別都設(shè)立了基準(zhǔn)價位，這是贊助企業(yè)首先要達到的價位要求。設(shè)定基本價位的時候也考慮到了行業(yè)之間的差別，贊助形態(tài)和奧林匹克市場營銷期這些因素，不同行業(yè)的基準(zhǔn)價位也會有所差異。
關(guān)于類別和排他權(quán)問題
奧運會是一項龐大而紛繁的技術(shù)工程，歷時7年的籌備，幾十萬人的介入，技術(shù)和服務(wù)的大量需求決定了贊助類別是廣泛的，任何產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)類別只要不與奧林匹克精神相悖，符合奧運會的需要，符合奧林匹克市場開發(fā)的規(guī)則都有可能成為奧運會的贊助類別。
說到類別就要涉及到產(chǎn)品類別的排他權(quán)原則。國際奧委會的全球合作伙伴，北京奧組委的合作伙伴，贊助商和獨家供應(yīng)商都享有奧林批可市場開發(fā)的獨家權(quán)力。一般情況下一個類別只有一家贊助企，高級別贊助的類別不能再用于低級別，逐級排他權(quán)，排他權(quán)的原則體現(xiàn)了奧運贊助的稀缺性和寶貴價值所在，為贊助伙伴開辟了獨有的市場營銷空間，有助于贊助企業(yè)在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。排他權(quán)是奧運會權(quán)益回報的核心內(nèi)容之一，奧運會是注意力經(jīng)濟的集中體現(xiàn)，它不是一個簡單的17天的體育賽事，它在為全世界優(yōu)秀的運動員提供競技舞臺的同時，也為贊助伙伴提供了向世界展示產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和企業(yè)文化的大舞臺。為全世界200多個國家和地區(qū)的近40億人所注目，必將為企業(yè)帶來長遠(yuǎn)的經(jīng)濟效益和社會效益。
關(guān)于時間表和征集方式
贊助企業(yè)的征集是一個循序漸進的過程，市場開發(fā)計劃啟動以后，組委會首先開始合作伙伴級別的征集工作，然后再進入贊助商和供應(yīng)商征集階段，具體的時間安排：
合作伙伴的征集工作計劃從2003年的4季度開始，贊助商征集工作將晚于合作伙伴的征集工作，供應(yīng)商的征集工作從2004年的10月份開始，各級之間的銷售間隔大約為半年左右，屆時組委會實事求是的根據(jù)具體情況進展進行調(diào)整，并且有可能同時進行不同級別的銷售工作。合作伙伴和贊助商的奧林匹克的市場營銷期大約在4年半到3年半，供應(yīng)商的奧林匹克市場營銷期大約在三年到一年之間。
雖然有上述時間安排，但是組委會歡迎對奧運會贊助有興趣的企業(yè)隨時與我們聯(lián)系，我們將開通北京2008市場開發(fā)的熱線，并在組委會的官方網(wǎng)站開設(shè)電子信箱，我們將通過不同的方式及時提供信息和咨詢服務(wù)，并有的放矢的向企業(yè)開展推介活動。根據(jù)不同行業(yè)的發(fā)展，組委會將采取不同的征集贊助企業(yè)的方式，包括公開征集、定向征集和個案征集，整個征集過程都將體現(xiàn)公開、透明、公平的原則。組委會基本采取自行直接銷售征集的模式，如果確有必要再采取委托代理機構(gòu)協(xié)助的辦法。征集的基本程序是：組委會向企業(yè)發(fā)出征集贊助的文件，企業(yè)提出贊助意向，組委會評審機構(gòu)對企業(yè)的贊助資格和條件進行評審，通過評審的企業(yè)與組委會就贊助方案報價具體洽談。贊助企業(yè)提出正式贊助方案之后組委會評審機構(gòu)提出贊助企業(yè)的候選人，最終由組委會確定贊助企業(yè)報國際奧委會批準(zhǔn)，根據(jù)不同的征集方式上面所說的這些程序有可能增加或簡化步驟。
贊助企業(yè)的回報權(quán)益
組委會設(shè)計了標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)益回報套餐，將根據(jù)合作伙伴贊助商和供應(yīng)商對奧運會的貢獻程度，提供以下權(quán)益特套餐相應(yīng)的內(nèi)容。以下是權(quán)益套餐的主要內(nèi)容回報：
使用包括北京奧運會會徽和中國奧委會商務(wù)標(biāo)志在內(nèi)的北京奧運會和中國奧委會以及其他相應(yīng)的品牌資產(chǎn)的權(quán)力。獲得北京奧運會、中國奧委會和中國奧運代表團的相應(yīng)稱謂，合作伙伴還將成為組委會的榮譽會員。獲得規(guī)定產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)內(nèi)類別的奧林匹克市場營銷的專有權(quán)，并得到組委會和中國奧委會的大力協(xié)助，獲得奧運會期間現(xiàn)場展示產(chǎn)品、技術(shù)和開展其他現(xiàn)場活動的權(quán)力，獲得贊助奧林匹克火炬接力、藝術(shù)節(jié)、青年營、環(huán)保活動等主題活動的選擇權(quán)，獲得奧運會開閉幕式入場、比賽入場券，身份證、飯店住宿、交通服務(wù)等接待方面的權(quán)益。組委會還將實施贊助商十年計劃，向社會公布宣傳展示、表彰贊助企業(yè)，組委會將依法制定凡引進市場計劃，保護贊助企業(yè)的權(quán)益。
特許計劃
特許計劃就是組委會授權(quán)企業(yè)生產(chǎn)和銷售奧林匹克標(biāo)志的商品和紀(jì)念品。特許企業(yè)以向組委會繳納最低保證金和特許權(quán)費的方式對奧林匹克、奧運會做出貢獻。不同的商品會規(guī)定不同的特許權(quán)費，特許企業(yè)在生產(chǎn)和銷售過程中獲得收益不再享有奧運會贊助企業(yè)的權(quán)益套餐，不能使用奧林匹克標(biāo)志開展市場營銷，這就是特許企業(yè)和上述的贊助企業(yè)的區(qū)別。
特許計劃的目的是宣傳、紀(jì)年和收藏。宣傳北京奧運會和中國奧委會的品牌形象，滿足奧林匹克愛好者和參與者紀(jì)年和收藏的需要，樹立中國產(chǎn)品品質(zhì)形象，鼓勵中國企業(yè)廣泛參與，樹立中國制造等高品質(zhì)的中國產(chǎn)品形象。
籌集資金，面向中國和海外的廣闊市場，大力開發(fā)不同端位的特許商品，滿足不同群體的需要，為奧運會籌集經(jīng)費。關(guān)于特許商品的種類和特許企業(yè)的選擇與管理。近幾屆奧運會的特許商品種類都達到了幾千種，組委會將選擇傳統(tǒng)的、具有中國和北京特色的奧運會標(biāo)志產(chǎn)品進行開發(fā)。這些商品價格適中，有穩(wěn)定收入的來源，具有紀(jì)念和收藏價值。特許商品的大類包括體育用品系列、文化用品系類、休閑系類、工藝品系列、旅游紀(jì)念品系列等。特許企業(yè)將通過嚴(yán)格的遴選程序予以確定，包括市場調(diào)查，資質(zhì)評估、企業(yè)經(jīng)驗、實地考察等步驟。特殊企業(yè)的管理是特許計劃的重要內(nèi)容，特殊企業(yè)的資格并非一勞永逸，組委會將采取階段性簽約的辦法，始終保持特許企業(yè)的高品質(zhì)，從而實現(xiàn)中國制造等高品質(zhì)的目標(biāo)。
對特許企業(yè)的管理貫穿始終。管理環(huán)節(jié)含該設(shè)計創(chuàng)意能力，產(chǎn)品質(zhì)量環(huán)保和生產(chǎn)條件，商品定價、售后服務(wù)，生產(chǎn)能力、支付能力、防偽措施，銷售組織、消費者評價等等，其中設(shè)計管理和質(zhì)量管理是最重要的環(huán)節(jié)。設(shè)計管理可以保證北京奧運會的品牌形象的一致性、連貫性和不斷獲得提升。而產(chǎn)品質(zhì)量則是特許企業(yè)特許計劃獲得成功的重要保證。組委會將向特許企業(yè)頒發(fā)許可證，并向工商管理、質(zhì)量管理等部門備案，與執(zhí)法部門一道堅決打擊假冒產(chǎn)品，保護特許經(jīng)營企業(yè)的合法權(quán)益。
特許計劃的時間表
特許計劃分為兩個階段：一個是國內(nèi)特許計劃階段，一個是國際特許計劃階段。過的計劃是從2003年到2008年，而國際的計劃是從2005年到2008年，國內(nèi)計劃主要就是指可以在國內(nèi)銷售特許商品，國際計劃階段可以擴大到其他國家和地區(qū)進行銷售。不久組委會將出臺北京2008年奧運會會徽使用規(guī)定和商業(yè)使用會徽的指南，我們將根據(jù)這些規(guī)定開始受理特許企業(yè)的授權(quán)申請。屆時組委會向社會發(fā)出公告，歡迎生產(chǎn)和零售企業(yè)參與組委會的特許計劃。
各位來賓、朋友們、同志們，在結(jié)束發(fā)言以前，我們衷心地希望國內(nèi)外工商企業(yè)抓住北京2008年奧運會帶來的歷史機遇，與我們攜手并肩，把北京奧運會的市場開發(fā)做的紅紅火火，讓獨具魅力的北京2008年奧運品牌與優(yōu)秀企業(yè)的企業(yè)形象，和產(chǎn)品品牌交相輝映，為北京、為中國、為奧林匹克運動的發(fā)展做出貢獻。正是由于中國經(jīng)濟的發(fā)展使北京2008奧運品牌更加光彩奪目。
北京奧運會轉(zhuǎn)播提上日程 央視持大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)
●北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司成立框架協(xié)議昨簽署
●中央電視臺持有北京奧運會中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)
昨天（31日），一項對２００８年奧運會廣播電視轉(zhuǎn)播成功具有重要意義的協(xié)議——設(shè)立北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（ＢＯＢ）的框架協(xié)議在北京簽署。記者同時了解到，中央電視臺成為中國大陸地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的持有者。國際奧委會主席羅格和北京奧組委主席劉淇等參加了簽字儀式。
ＢＯＢ將由北京奧組委和國際奧委會所屬的奧林匹克廣播服務(wù)公司（ＯＢＳ）共同組建。按照奧林匹克的轉(zhuǎn)播原則，轉(zhuǎn)播權(quán)是由國際奧委會收費轉(zhuǎn)讓給轉(zhuǎn)播商，而ＢＯＢ只負(fù)責(zé)制作和提供２００８年奧運會期間有關(guān)奧運賽事和重要活動的國際電視與廣播信號，建設(shè)、運營國際廣播中心和其它場館的轉(zhuǎn)播設(shè)施，為轉(zhuǎn)播商提供服務(wù)，為全球觀眾提供高水平的轉(zhuǎn)播。（《北京晨報》 王小星）
奧運市場大門今日正式打開 贊助商的五個標(biāo)準(zhǔn)透露
奧運市場大門今天正式打開。今天上午，北京奧組委將正式啟動奧運會市場開發(fā)計劃。從９時３０分至１２時，中央電視臺二套和奧組委官方網(wǎng)站對整個活動進行現(xiàn)場直播。
市場開發(fā)計劃啟動儀式將在北京飯店舉行，屆時，國際奧委會主席羅格將出席儀式。２００８年奧運會的運營經(jīng)費主要通過市場開發(fā)來籌集，因此這項計劃是奧運籌備工作的重要組成部分。
按照市場開發(fā)計劃，贊助企業(yè)向北京奧組委、中國奧委會和中國奧運代表團直接提供資金和實物支持。作為回報，贊助企業(yè)享有相應(yīng)的權(quán)益。如：使用北京奧組委或中國奧委會的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動；享有奧運會期間電視廣告及戶外廣告的優(yōu)先購買權(quán)；獲得奧運會的接待權(quán)益，包括奧運會期間的住宿、證件、開閉幕式及比賽門票，使用贊助商接待中心等。
由于不同層次的贊助商對奧運會貢獻的價值不同，所以北京奧組委將從今年四季度開始首先進行合作伙伴的談判，明年二季度開始選擇贊助商，之后是供應(yīng)商。
北京奧組委市場開發(fā)部負(fù)責(zé)人表示，市場開發(fā)計劃啟動后，國內(nèi)外所有企業(yè)都將處在同一起跑線上。奧組委將在公開透明的狀態(tài)下，采取招標(biāo)等方式選擇贊助企業(yè)。
北京奧組委負(fù)責(zé)人還透露了奧運贊助商的五個標(biāo)準(zhǔn)，以及在選擇特許企業(yè)時要重點考察的內(nèi)容。
羅格：北京奧運可提前一年完成籌備
國際奧委會主席羅格昨日飛抵北京，準(zhǔn)備參加今天舉行的北京奧運會市場開發(fā)計劃啟動儀式。他對北京籌備奧運會工作給予高度評價。
羅格說：“北京２００８年奧運會的籌備工作進展得太快、太順利了。從目前的情況來看，２００７年就可以完成各種籌備工作。北京籌備奧運會的工作進展得這么順利，已在國際奧委會中傳為佳話。”
北京奧運電視轉(zhuǎn)播開始籌備
昨天，關(guān)于設(shè)立北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司的框架協(xié)議簽署，這個轉(zhuǎn)播公司將具體行使北京奧運會的電視轉(zhuǎn)播職能。這項由奧林匹克廣播服務(wù)公司和北京奧組委簽署的協(xié)議，標(biāo)志著２００８年奧運會電視轉(zhuǎn)播工作進入籌備階段。
據(jù)介紹，根據(jù)這一框架協(xié)議，北京奧林匹克轉(zhuǎn)播公司將由協(xié)議雙方共同組建，在北京２００８年奧運會期間，負(fù)責(zé)制作和提供有關(guān)奧運會賽事和重要活動的國際電視與廣播信號，建設(shè)運營國際廣播中心和其他場館的轉(zhuǎn)播設(shè)施，為奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)持有者提供與轉(zhuǎn)播事項有關(guān)的服務(wù)等。
據(jù)悉，國際奧委會已將２００８年奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)出讓給了各地區(qū)轉(zhuǎn)播商，包括亞廣聯(lián)、歐廣聯(lián)、ＮＢＣ等。中央電視臺是中國大陸奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的持有者。（白延龍）
鏈接關(guān)鍵詞
■奧運會市場開發(fā)計劃：主要由贊助計劃、特許計劃組成。
■成為贊助商的五個標(biāo)準(zhǔn)：贊助企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略要與北京奧運會的舉辦理念一致；贊助企業(yè)應(yīng)有良好的社會形象和品牌形象；企業(yè)營銷活動中應(yīng)有從事公益、文化體育事業(yè)的經(jīng)歷經(jīng)驗；企業(yè)要有非常好的環(huán)保形象；企業(yè)資信狀況好，有穩(wěn)定強大的財政支持。
■選擇特許企業(yè)時考察的重點內(nèi)容：包括資金實力、生產(chǎn)能力、質(zhì)量管理、設(shè)計能力、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、防偽措施、營銷策略、銷售渠道、物流管理、售后服務(wù)等。
■贊助計劃是最為全面的一攬子計劃，包括２００８年奧運會合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商三個層次，每個層次都設(shè)定了準(zhǔn)入“門檻”——贊助的基準(zhǔn)價位。在同一層次中，不同類別的基準(zhǔn)價位會有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。在這三個層次中，合作伙伴數(shù)量最少，贊助商其次，供應(yīng)商數(shù)量最多。
■特許計劃：是選擇一些特許企業(yè)，由奧組委授權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有奧組委標(biāo)志、吉祥物等奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，特許企業(yè)要向奧組委交納一定的特許權(quán)費。整個計劃由國內(nèi)計劃和國際計劃兩部分組成。國內(nèi)計劃將在今年下半年開始。國際計劃在雅典２００４年奧運會結(jié)束后開始。
中國網(wǎng)綜合 2003年9月1日
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