“反擊說”源于地方小報(bào)
《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),三家“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”的本土化營銷,主要針對(duì)的是曹阿地區(qū),而非整個(gè)德國。
曹阿地區(qū)人口不足20萬,面積也不足0.1萬平方公里,與人口8200萬、面積35.7萬平方公里的整個(gè)德國相比,曹阿地區(qū)顯然有些微不足道。而國內(nèi)中文報(bào)道主要援引的是德國《西南日?qǐng)?bào)》的一篇文章,嚴(yán)格來說報(bào)道并非來自《西南日?qǐng)?bào)》(它自身也并非德國主流媒體),而是西南報(bào)業(yè)下屬的地區(qū)報(bào)《曹倫·阿貝信使報(bào)》,僅在曹阿地區(qū)發(fā)行,三家企業(yè)的廣告也僅在曹阿地區(qū)投放。
在報(bào)道三家企業(yè)19日的活動(dòng)時(shí),《曹阿信使報(bào)》記者用了“廣告反擊低價(jià)礦泉水和中國果汁”這樣的標(biāo)題,然而對(duì)照?qǐng)?bào)紙?jiān)模浾甙l(fā)現(xiàn)其文章的用意與標(biāo)題相去甚遠(yuǎn)。比如,原文報(bào)道中提及“中國果汁”的并非三家企業(yè),而是出現(xiàn)在記者的背景介紹中,這些企業(yè)并未“公開表示”中國果汁是敵人。另外,中文報(bào)道中關(guān)于德國企業(yè)要“趕走”中國果汁、要求民眾不喝中國飲料、聯(lián)合其他飲料商等內(nèi)容,原文皆沒有提及。
“中國果汁”在德遠(yuǎn)未暢銷
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),“中國果汁在德國暢銷”的說法也并不屬實(shí),因?yàn)橹袊诘聡袌龌旧线€是處于一種“潛伏”狀態(tài)。其原因在于,中國向德國出口的只是“濃縮汁”,德國飲料企業(yè)以此為原料進(jìn)行配兌后以德國品牌進(jìn)行銷售。
德國是世界第一大果汁市場,但本土水果產(chǎn)量很少,大型飲料公司的濃縮汁原料主要依賴進(jìn)口,而中國向德國出口量也在逐年遞增。在銷售商和大公司的雙重壓力下,小型果汁廠正在失去生存空間,要想活下來必須在夾縫中尋求新的策略。在這一背景下,曹阿地區(qū)的果汁企業(yè)斯廷格便成了其中的典型代表。斯廷格等打出“喝咱曹阿人自己的果汁”的口號(hào),正是要依賴本土市場繼續(xù)生存。
事實(shí)上,盡管德國在原汁上十分依賴進(jìn)口,但其品牌果汁市場卻是清一色的“國貨”。畢馬威德國公司高級(jí)經(jīng)理王煒在接受記者采訪時(shí)表示,實(shí)際上在德國市場上都很難見到法國、意大利出產(chǎn)的飲料,日本經(jīng)營多年目前在德國市場上也只有一個(gè)酸奶品牌。因此,“中國果汁”遠(yuǎn)未暢銷德國。
國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者郇公弟發(fā)自法蘭克福
|