“中國(guó)制造”廣告反響持續(xù)發(fā)酵
開(kāi)辟提升國(guó)家軟實(shí)力新渠道
在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)熱播的一則以“攜手中國(guó)制造”為主題的廣告引發(fā)的關(guān)注和反響正持續(xù)發(fā)酵。以廣告方式宣傳國(guó)家形象，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)尚屬首次。一時(shí)間叫好者有之，質(zhì)疑者亦有之。
分析人士認(rèn)為，在當(dāng)前金融危機(jī)陰霾尚未散去，貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭的背景下，主動(dòng)出擊展示國(guó)家形象，是一次很好的嘗試，有利于提升中國(guó)的軟實(shí)力。
30秒——廣告展示中國(guó)自信
結(jié)合美國(guó)科技的運(yùn)動(dòng)鞋、融合歐洲風(fēng)尚的冰箱，采用硅谷軟件的隨身聽(tīng)、聯(lián)合法國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的時(shí)裝以及集合全球各地工程師制造的大型客機(jī)，均貼有“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。
11月23日起，一則由中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)等4家協(xié)會(huì)聯(lián)手打造的商業(yè)廣告登陸美國(guó)CNN。廣告圍繞“中國(guó)制造 世界合作”的理念，用時(shí)尚、流行的元素演繹了新時(shí)期中國(guó)的自信和包容。
“這次廣告片的播出，是‘中國(guó)制造’第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相?！敝袊?guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶說(shuō)?！笆聦?shí)上，‘中國(guó)制造’也是國(guó)際分工協(xié)作的成果和結(jié)晶。”
“從提出廣告創(chuàng)意到最終在海外播出，30秒背后各方整整花費(fèi)了一年半的時(shí)間?！敝袊?guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉立賓告訴記者。
“制作過(guò)程中我們的理念非常明確，大的方向就是展示‘中國(guó)制造’，展示中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量是有保證的。但怎樣讓全世界國(guó)家接受我們的創(chuàng)意？怎樣很好地宣傳自己？策劃早期我們腦子里一片空白?！眲⒘①e回憶道。
他說(shuō):“經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次碰撞，提出了無(wú)數(shù)方案，創(chuàng)意研討會(huì)開(kāi)了不下10次，才最終確定了現(xiàn)在這個(gè)選題?！?/p>
“不敢說(shuō)很成功但是一次很好的嘗試”
廣告播出后，新浪等網(wǎng)站的調(diào)查顯示多數(shù)網(wǎng)友表示“嚴(yán)重支持”?！昂懿诲e(cuò)的廣告。我們終于做了件有想象力的事，想象力和創(chuàng)造力就是發(fā)展的動(dòng)力?！焙弦晃痪W(wǎng)友這樣贊道。
不過(guò)，對(duì)于這次破冰之舉有國(guó)內(nèi)媒體也表達(dá)了異議:“廣告中出現(xiàn)的法國(guó)設(shè)計(jì)、硅谷技術(shù)等字樣，只能說(shuō)明中國(guó)目前還處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，展示的是中國(guó)仍是世界加工廠的形象?！?/p>
面對(duì)褒貶不一的評(píng)價(jià)，劉立賓表示:“不敢說(shuō)很成功，但是一次很好的嘗試。其實(shí)廣告的主要訴求點(diǎn)是為了表達(dá)‘世界合作’這個(gè)主題?！?/p>
與此同時(shí)，西方媒體也基于不同立場(chǎng)作出了各自的解讀。路透、法新均刊文認(rèn)為“中國(guó)早前一系列產(chǎn)品安全事件令世界關(guān)注?，F(xiàn)在希望能通過(guò)廣告運(yùn)動(dòng)挽救其在國(guó)際上的形象”。
雖然廣告制作方對(duì)此沒(méi)有給予正面回應(yīng)，但細(xì)品制作精良的廣告片我們不難發(fā)現(xiàn)，正視聽(tīng)、明真相，塑造“中國(guó)制造”良好的國(guó)際品牌形象，無(wú)疑是題中應(yīng)有之意。
“政府做形象廣告未嘗不可”
近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益崛起，出現(xiàn)了大規(guī)模的“中國(guó)威脅論”，建立國(guó)際形象已成為當(dāng)務(wù)之急。分析人士指出，經(jīng)歷了這次破冰嘗試后，國(guó)家形象廣告或許會(huì)成為提升國(guó)家軟實(shí)力和對(duì)外宣傳的新渠道。
事實(shí)上，雖然當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)在與國(guó)際金融危機(jī)的遭遇戰(zhàn)中率先實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的亮點(diǎn)。但受外需大幅萎縮影響，中國(guó)出口增長(zhǎng)目前依然為負(fù)。在以鄰為壑思想作祟下，“中國(guó)制造”也遭到貿(mào)易保護(hù)主義的圍追堵截。
面對(duì)來(lái)自國(guó)際社會(huì)的非議和不解，中國(guó)決定主動(dòng)出擊，借鑒日、韓等國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，以廣而告之的方式告訴全球，中國(guó)制造即世界制造，中國(guó)出口產(chǎn)品是安全和高品質(zhì)的。
“早就該做了。告訴世界真相是什么，引導(dǎo)和提升中國(guó)在全球的形象?！眹?guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)隆國(guó)強(qiáng)說(shuō)。
商務(wù)部辦公廳副主任沈丹陽(yáng)表示，雖然此次商務(wù)部只是引導(dǎo)和支持，但今后政府出面做國(guó)家形象廣告其實(shí)也未嘗不可。香港、新加坡等一些小的經(jīng)濟(jì)體就有一些好的嘗試。(雷敏 王希)
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