當(dāng)前，一股低俗炒作之風(fēng)，正變成一種“流行文化生態(tài)”，走上社會(huì)公共話題的前臺(tái)。
亂花迷離，不僅擾亂了公眾視線，也造成審美觀、價(jià)值觀迷失，特別是，混亂著青少年一代。
從芙蓉姐姐到鳳姐、偽娘的一夜走紅與被追捧，從賈君鵬帖子的“被創(chuàng)作”到養(yǎng)生專家身份的“被神話”，從各家電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率到火拼“相親”節(jié)目……幕后推手、媒體躁動(dòng)、低俗炒作、價(jià)值觀迷失，這些文化現(xiàn)象的背后，到底是誰(shuí)在左右與操縱？
前不久，本報(bào)派出記者針對(duì)上述現(xiàn)象深入調(diào)查。本月，我們將推出“誰(shuí)在左右公眾的眼球”欄目，陸續(xù)刊登這些調(diào)查，幫助公眾了解真相，同時(shí)希望引起社會(huì)的廣泛關(guān)注和深入思考。今天，我們先刊登對(duì)“網(wǎng)絡(luò)推手”的深度調(diào)查。
閱讀提示
□三步炒“紅”
第一步：網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭(zhēng)議
第二步：媒體跟進(jìn)，跟風(fēng)報(bào)道
第三步：發(fā)現(xiàn)價(jià)值，投放廣告
□三情原則
情欲 情緒 情感
□收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
個(gè)人：三十萬(wàn)元
企業(yè)：十幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)
毛利：20%—30%
“我9歲時(shí)開始博覽群書，20歲的時(shí)候到達(dá)頂峰，沒(méi)有任何人能夠超過(guò)我?！薄?009年底，因一則征婚廣告，一個(gè)名叫羅玉鳳的重慶女子迅速走紅。由于其言行大膽，雷言囧語(yǔ)層出不窮，征婚條件令人咋舌，羅玉鳳被網(wǎng)友戲稱為“宇宙無(wú)敵超級(jí)第一自信”，“鳳姐”也因此成為自信的另類代名詞，“信鳳姐，得自信”，一舉成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。
怎樣做才能紅？
三道工序“炒”出紅人
“鳳姐”很紅，很多網(wǎng)民質(zhì)疑她在炒作。雖然，她堅(jiān)稱自己沒(méi)有，但是記者在調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)，有一家名為“首席網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”的網(wǎng)站公開宣稱：“鳳姐”是他們捧紅的。通過(guò)網(wǎng)站留下的電話，記者聯(lián)系上了一位名叫孫建業(yè)的23歲年輕人。
按照他的說(shuō)法，2009年11月左右，他們接到了羅玉鳳的電話。“我們之前推出了‘最牛求愛(ài)男’，比較轟動(dòng)，‘鳳姐’看到后，就打電話給我們，希望炒作她自己?！诵帧蛯?duì)她進(jìn)行了策劃和包裝”。
孫建業(yè)口中的“浪兄”，本名楊軍，爾瑪(中國(guó))互動(dòng)營(yíng)銷上海公司的創(chuàng)意總監(jiān)，他被認(rèn)為是中國(guó)第一代的網(wǎng)絡(luò)推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。
在“浪兄”看來(lái)，炒作網(wǎng)絡(luò)紅人是有套路的，大都遵循這樣一個(gè)傳播鏈條：“進(jìn)軍論壇、BBS、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站及社區(qū)報(bào)道——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，大面積跟風(fēng)報(bào)道——在社會(huì)上形成知名度，贏得廣告商關(guān)注。”
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