第一階段，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)各大論壇。
羅玉鳳去上海陸家嘴散發(fā)征婚廣告前，孫建業(yè)等就幫著寫好了廣告詞，“必須為北京大學(xué)或清華大學(xué)碩士畢業(yè)生，必須本科碩士連讀”、“身高176—183左右”、“東部沿海戶籍”…… “這樣寫，最能引發(fā)爭議?！睂O建業(yè)說。
接著，進(jìn)入發(fā)帖環(huán)節(jié)。“首發(fā)選擇了貓撲、天涯等社會影響力較廣的網(wǎng)站”。2009年11月12日，孫建業(yè)在網(wǎng)站上發(fā)了一篇帖子《驚爆上海陸家嘴金融中心驚現(xiàn)求婚女》，并貼出了征婚廣告?！皠傞_始的時候，帖子沒什么人關(guān)注。過了一兩天，我又維護(hù)了一下，看的人慢慢就多了。”
“所謂‘維護(hù)’，就是自己頂帖子，不要讓這個帖子沉下去，要使之保持在首頁?！睂O建業(yè)解釋說。
轉(zhuǎn)帖也是這一階段的工作，“以網(wǎng)友的身份把帖子轉(zhuǎn)到其他論壇，有贊揚(yáng)的，也有批評的。有時還要回帖和發(fā)一些新帖，比如PS(數(shù)碼合成)一些‘鳳姐’的照片并印上她的一些話，以引起更大的效果?！睂O建業(yè)說，從推手主動發(fā)帖進(jìn)入到網(wǎng)友自動轉(zhuǎn)帖，是推廣過程中的重要一步?！斑@基本上花了一周的時間。”
隨著關(guān)注增多，有關(guān)“鳳姐”征婚的帖子登上了一些社會論壇首頁，并開始出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站的新聞板塊。
這也就進(jìn)入了第二階段——傳統(tǒng)媒體大量跟進(jìn)。
“現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上尋找新聞素材，看到‘鳳姐’很火，就開始聯(lián)系采訪?！苯K衛(wèi)視“人間”欄目在“鳳姐”火起來后，很快就請她做了一期節(jié)目，因極具戲劇性和爭議性，再次在網(wǎng)上掀起軒然大波?！斑@也是策劃的?！?孫建業(yè)坦言，“節(jié)目中羅玉鳳的前男友、新男友和朋友都是我們找來的?！焙芸?，這一節(jié)目引來了更大范圍的跟進(jìn)報道，“鳳姐”逐漸成為人們?nèi)粘＝涣鞯恼勝Y，變成一個社會話題。
“按照原來的策劃方案，基本上到這時候就差不多了，如果有企業(yè)感興趣，就可以做一些廣告，或者代言一些產(chǎn)品。這是第三階段?！?/p>
“社會公眾有這么大的反應(yīng)是一開始沒有想到的?！睂O建業(yè)坦言，“一開始就是想著玩一下，但沒想到關(guān)注的人挺多?！?/p>
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