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2014年04月19日16:45 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

三、中國泛家居產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1．銷售日趨正規(guī)化

泛家居產(chǎn)品的銷售日趨正規(guī)化，以前的小經(jīng)營模式已經(jīng)很難見到，取而代之的是整齊劃一的商場(chǎng)化管理。比如作為泛家居行業(yè)的一員，地板行業(yè)在這些地方也呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，商場(chǎng)內(nèi)可謂是各種大小品牌齊亮相。諸如圣象、菲林格爾、大自然、拜耳、揚(yáng)子等等知名品牌也不勝枚舉。由此可見一直被提及的“掘金二三級(jí)市場(chǎng)”的大幕已經(jīng)拉開。

2．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越充分

在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，一切的行業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品的界限都可以被打破。更何況，廚電和櫥柜行業(yè)還都是高利潤(rùn)行業(yè)，其中廚電行業(yè)平均利潤(rùn)率高達(dá)30％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)大家電的5％-10％?！白黾译姷目梢匀プ鰴还?，做衛(wèi)浴的也可以去做櫥柜，一切看起來似乎不太相關(guān)的產(chǎn)品，只要有利潤(rùn)，只要有市場(chǎng)，企業(yè)就會(huì)盡全力去進(jìn)入?！鄙虾＝ㄖ牧闲袠I(yè)協(xié)會(huì)一位資深人士感慨的說道，“同時(shí)，一些企業(yè)還可以通過進(jìn)入朝陽行業(yè)來提升整個(gè)企業(yè)的知名度和總體銷量?！背艘杂残赃M(jìn)入的方式，不少企業(yè)還采取討巧的合作方式來涉足新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

3．企業(yè)間的合作更加密切、形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

2006年底，歐派櫥柜、箭牌衛(wèi)浴、宏耐地板已經(jīng)組成了“家居八大件品牌聯(lián)盟”，通過互動(dòng)營銷等手段，加強(qiáng)企業(yè)之間的緊密合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。目前我國為廚房和衛(wèi)浴間配套的櫥柜、廚房電器、衣柜、衛(wèi)浴等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，正在呈現(xiàn)統(tǒng)籌合作的發(fā)展趨勢(shì)。各大生產(chǎn)商紛紛開始籌建集成家居集團(tuán)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)迎面而來的“大家居”產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

四、國內(nèi)泛家居產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力

1．產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提高資源的配置效率。

產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展為更有效地利用區(qū)域有限的資源提供了有效的形式和機(jī)制。產(chǎn)業(yè)集群本身就是大量相關(guān)企業(yè)的空間聚集，使得屬于同一行業(yè)的生產(chǎn)要素、人力資源等聚集在某一區(qū)域，這樣容易形成不同的產(chǎn)業(yè)集群錯(cuò)落有致分布于不同的區(qū)域，能有效地避免盲目重復(fù)建設(shè)以及不經(jīng)濟(jì)的相互比拼，使經(jīng)濟(jì)資源自動(dòng)遠(yuǎn)離單打獨(dú)斗的產(chǎn)業(yè)，向產(chǎn)業(yè)集群集中，實(shí)現(xiàn)合理分工；同時(shí)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部利用專業(yè)化環(huán)境建設(shè)的擴(kuò)大與集聚中形成的擴(kuò)散效應(yīng)。進(jìn)一步推動(dòng)供應(yīng)增加與生產(chǎn)要素的質(zhì)量提升，并在產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化基礎(chǔ)建設(shè)逐漸完備基礎(chǔ)上，孕育全新的、有區(qū)域特色、有生命力和發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。

2．產(chǎn)業(yè)集群的自我強(qiáng)化機(jī)制與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)具有協(xié)作效應(yīng)、制度效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)等系統(tǒng)性運(yùn)作的整體，在其內(nèi)部具有自我強(qiáng)化機(jī)制。該機(jī)制主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)參與協(xié)作的規(guī)模隨著產(chǎn)業(yè)集群的集聚程度的提高而增大，在協(xié)作效應(yīng)的作用下，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)專業(yè)化分工程度提高，企業(yè)之間的交易聯(lián)系會(huì)更加密切，大大增加交易頻率；二是區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，相關(guān)企業(yè)增多，為了開拓市場(chǎng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)間的技術(shù)交流和合作必然增加，能夠大大降低區(qū)域內(nèi)企業(yè)之間的交易費(fèi)用和開展業(yè)務(wù)合作的不確定性；三是隨著產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模的擴(kuò)大，專業(yè)技術(shù)和專業(yè)知識(shí)人員的增加，共同的職業(yè)背景和頻繁的交易往來和技術(shù)合作進(jìn)一步密切了人們的社會(huì)關(guān)系。有利于集群內(nèi)企業(yè)的社會(huì)資本的形成和積累。隨著產(chǎn)業(yè)集群化程度的不斷提高，不僅生產(chǎn)能力進(jìn)一步集中，創(chuàng)新資源也將進(jìn)一步集中，而且創(chuàng)新本身就存在很強(qiáng)的外部經(jīng)濟(jì)性。由此，形成產(chǎn)業(yè)集群的自我強(qiáng)化機(jī)制。此外，產(chǎn)業(yè)集群能夠降低交易費(fèi)用，降低產(chǎn)品成本，提高投資回報(bào)，形成強(qiáng)大的吸引力，從而吸引區(qū)域外的企業(yè)不斷涌入，使產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張，提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

3．產(chǎn)業(yè)集群提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力。

一般認(rèn)為，影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的四個(gè)經(jīng)濟(jì)變量是：需求結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、市場(chǎng)范圍、國際貿(mào)易。產(chǎn)業(yè)集群正是通過影響這四個(gè)經(jīng)濟(jì)變量進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成長(zhǎng)的。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部形成一個(gè)創(chuàng)新體系，通過系統(tǒng)內(nèi)各創(chuàng)新主體的互動(dòng)，持續(xù)地產(chǎn)生激勵(lì)創(chuàng)新的動(dòng)力，形成連鎖反應(yīng)機(jī)制，加快創(chuàng)新擴(kuò)散，促進(jìn)集群的動(dòng)態(tài)升級(jí)。推動(dòng)創(chuàng)新從企業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散到集群創(chuàng)新，從單個(gè)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新擴(kuò)散到多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新，集群創(chuàng)新通過作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的四個(gè)變量來影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。

4．產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)具有成本優(yōu)勢(shì)。

集群內(nèi)企業(yè)之間的相互分工協(xié)作，可以降低企業(yè)生產(chǎn)成本和交易成本。集群成員通過共同使用公共設(shè)施，減少分散布局所需的額外投資，并利用地理接近性而節(jié)省相互間的物質(zhì)和信息流的運(yùn)移費(fèi)用，從而降低生產(chǎn)成本。區(qū)域內(nèi)企業(yè)間勞動(dòng)力的自由流動(dòng)，即專業(yè)化勞動(dòng)力市場(chǎng)的存在，一方面提高了勞動(dòng)力的專業(yè)技能和素質(zhì)，另一方面也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)對(duì)勞動(dòng)力的柔性需求，降低了企業(yè)不必要的勞動(dòng)力成本支出。此外，集群內(nèi)共同的產(chǎn)業(yè)文化和價(jià)值觀，有利于企業(yè)間建立以合作與信任為基礎(chǔ)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，使雙方容易達(dá)成交易并履行合約，從而降低企業(yè)的交易成本，也使交易的不確定性所導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)成本降低。

5．產(chǎn)業(yè)集群有利于培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)集群能夠創(chuàng)建獲取專門信息和知識(shí)外移的便利條件，市場(chǎng)信息的迅速反饋與傳遞，是企業(yè)發(fā)揮靈活機(jī)制優(yōu)勢(shì)的前提，市場(chǎng)信息可以使企業(yè)洞察市場(chǎng)環(huán)境的變化。捕捉有力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，避免或降低因市場(chǎng)變動(dòng)造成的損失，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)產(chǎn)業(yè)集群作為一種新的產(chǎn)業(yè)組織形式，介于壟斷和自由競(jìng)爭(zhēng)之間，對(duì)于集群外部的企業(yè)可以發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，具有壟斷的功能。另一方面，內(nèi)部企業(yè)之間合作與協(xié)作關(guān)系較外部企業(yè)更加緊密。所以集群內(nèi)部企業(yè)可以充分發(fā)揮專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，將資金、人力、物力集中于某一方面，比如科研，而將企業(yè)其他功能交給其他企業(yè)來完成，這樣企業(yè)就可以各司其職，在某一方面做專、做精，形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

五、中國泛家居企業(yè)50強(qiáng)

圖表16 中國泛家居企業(yè)50強(qiáng)

資料來源：2013第十屆世界品牌大會(huì)暨（第十屆）中國500最具價(jià)值品牌排行榜

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