《中國泛家居行業(yè)研究報(bào)告（2013年度）》/全文
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六、泛家居出口面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)
挑戰(zhàn)1：歐美需求銳減，市場競爭激烈。2011年下半年以來，歐美等國受債務(wù)危機(jī)影響，居民購買力持續(xù)下降，相應(yīng)地對家居產(chǎn)品的需求量隨之減少，致使以歐美為主要市場的順德家具企業(yè)受到較大沖擊，許多企業(yè)訂單下降40%以上,毛利率已經(jīng)低于10%,扣除成本,凈利率僅為3%至5%，現(xiàn)在不僅是訂單數(shù)量出現(xiàn)下滑，每一筆訂單的訂貨量也有所下降。
此外，國際家居市場競爭日趨激烈，東南亞國家憑借其低成本優(yōu)勢，大量引入外資和不斷自我發(fā)展積累，已成為我國家居出口強(qiáng)勁的競爭對手，正在蠶食我國中低檔家居市場份額，而這個檔次的產(chǎn)品正是大部分順德小微出口家居企業(yè)的主打產(chǎn)品。
挑戰(zhàn)2：生產(chǎn)成本不斷增加，企業(yè)經(jīng)營陷入困境。當(dāng)前我國制造業(yè)遭遇勞動力成本快速上漲、人民幣持續(xù)升值、融資成本高等眾多不利因素的制約；同時(shí)，錯峰用電、環(huán)保等支出也在一定程度上增加了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本；此外，隨著土地價(jià)格攀升，廠房租賃價(jià)格水漲船高，直接加重了需要大面積廠房和庫房維持日常生產(chǎn)的勞動密集型家居行業(yè)生產(chǎn)成本負(fù)擔(dān)。
挑戰(zhàn)3：企業(yè)管理模式落后，產(chǎn)品質(zhì)量存隱憂。品質(zhì)管理部門對產(chǎn)品質(zhì)量的判定項(xiàng)目、判定標(biāo)準(zhǔn)甚至判定結(jié)果，都可能因工期緊，客戶沒要求等原因而被上級部門隨意調(diào)整或忽略，產(chǎn)品監(jiān)管流于形式，質(zhì)量難以保證。由于質(zhì)量管理體系不健全、管理水平落后，易造成關(guān)鍵原材料質(zhì)量、生產(chǎn)工藝關(guān)鍵點(diǎn)控制不到位，從而導(dǎo)致產(chǎn)品不合格情況時(shí)有發(fā)生。
挑戰(zhàn)4：技術(shù)人才缺乏，自主品牌缺失。據(jù)調(diào)查，廣東家具企業(yè)有8000多家，但專業(yè)的設(shè)計(jì)師卻不足800人，平均每10家家具企業(yè)只有一個專業(yè)設(shè)計(jì)師。更為糟糕的是，很多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平低下，沒有自主的研發(fā)項(xiàng)目，模仿多于原創(chuàng)。
挑戰(zhàn)5：出口市場結(jié)構(gòu)失衡，遭遇國外技術(shù)壁壘。歐美一直是家居主要出口市場，過于集中和單一的市場加劇了國內(nèi)企業(yè)間的競爭。有些企業(yè)為了爭搶市場，不惜以低價(jià)甚至虧本出口，擾亂了出口市場秩序，引起國際上的反傾銷和貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。
機(jī)遇1：在出口市場，西方發(fā)達(dá)國家如美國、歐盟及日本仍為家居行業(yè)主要出口目的國，發(fā)達(dá)國家進(jìn)口中國家居占我國出口的70%以上，還有很多的家居市場待開發(fā)，出口市場還有較大發(fā)展空間。
機(jī)遇2：家居行業(yè)對出口政策比較關(guān)注，從整個出口來講，我們國家還是非常支持出口型企業(yè)發(fā)展的。家居行業(yè)長久來說在國際上會占有很重要的地位，它還是很需要得到國家的支持。因?yàn)槠渌麌乙呀?jīng)逐步地推出家居生產(chǎn)了。家居今后還是個性化、工藝性要求比較高，我們中國原來是手工藝比較發(fā)達(dá)的國家，所以在這方面還是要繼續(xù)弘揚(yáng)。希望國家對我們家居行業(yè)的出口給予退稅、給予更多的政策。
第二節(jié) 投資熱點(diǎn)
一、2013年全國泛家居產(chǎn)業(yè)投資主要項(xiàng)目
傳統(tǒng)家居賣場上線電商項(xiàng)目
在亞洲陶瓷總裁蒲鼎新的電商規(guī)劃中，通過O2O模式，為全球客戶提供線上瀏覽、線下體驗(yàn)的泛家居網(wǎng)上“沃爾瑪”。亞洲陶瓷遍布150個國家的經(jīng)銷商將同時(shí)面臨轉(zhuǎn)型體驗(yàn)商的選擇，從網(wǎng)購份額中共享利潤分成。
積蓄已久的建陶行業(yè)電商能量近年開始釋放，但受困于和經(jīng)銷商的利益博弈、物流售后等方面問題難以解決，業(yè)界大佬雖參與到電商游戲中，但并未真正有成效。
亞洲陶瓷作為首家在歐洲上市的建陶企業(yè)，此次試水泛家居行業(yè)電商，發(fā)力整合陶瓷行業(yè)和家具、家電等行業(yè)。反觀剛剛過去的“雙十一”中，順德電商單日銷量達(dá)20億元，較2012年增長一倍。相比之下，佛山陶瓷行業(yè)始終未能找到有效開展電商業(yè)務(wù)的途徑。日前，亞洲家居商城已正式上線，背后是近百家佛山大型陶企或醞釀已久、或跟風(fēng)逐流，紛紛加入到陶瓷網(wǎng)上銷售的行列。
二、2013年總投資百億元的泛家居生產(chǎn)基地項(xiàng)目
新余總投資100億元打造戶外照明之都
為進(jìn)一步優(yōu)化完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長極，增強(qiáng)區(qū)域競爭力，新余市委市政府決定大力發(fā)展戶外照明產(chǎn)業(yè)，將新余市打造成“中國戶外照明之都”。新余市發(fā)展戶外照明產(chǎn)業(yè)將以市場為軸心，以企業(yè)為主干，以完善的服務(wù)配套為依托與新余現(xiàn)有的鋼鐵產(chǎn)業(yè)、光伏產(chǎn)業(yè)相配套，通過組織建設(shè)產(chǎn)品制造、研發(fā)、檢測、展示、倉儲、營銷等平臺體系，全力推動戶外照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
新余戶外照明產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目位于新余國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，總規(guī)劃面積7500畝，總投資額約100億元。其中總部基地占地850畝，家居產(chǎn)品交易中心占地650畝，倉儲物流制造基地占地6000畝，總建筑面積700萬平方米以上。
項(xiàng)目于2012年下半年正式啟動，年內(nèi)完成營銷平臺構(gòu)建工作，建設(shè)一批網(wǎng)上旗艦店，引進(jìn)一批制造及配套企業(yè)。規(guī)劃至2015年，全市戶外照明產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)年銷售收入1000乙元，實(shí)現(xiàn)稅收30億元以上。其中工業(yè)銷售收入達(dá)到300億元，銷售平臺年銷售額達(dá)到700億元。
三、2013年總投資50億以上的泛家居項(xiàng)目
智能家居產(chǎn)業(yè)園落戶重慶南岸區(qū)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值50億元
2013年11月1日，從重慶南岸區(qū)科委獲悉，智能家居供應(yīng)鏈平臺和智能家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式以全產(chǎn)業(yè)鏈的模式落戶南岸區(qū)。預(yù)計(jì)到2017年，該產(chǎn)業(yè)鏈將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值50億元人民幣，直接新增就業(yè)3000-5000人。
據(jù)南岸區(qū)科委介紹，南岸區(qū)審議通過了《重慶市南岸區(qū)人民政府、重慶經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會與深圳市完美生活科技有限公司等九家企業(yè)項(xiàng)目投資協(xié)議》。協(xié)議的通過，標(biāo)志著智能家居供應(yīng)鏈平臺和智能家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式以全產(chǎn)業(yè)鏈的模式落戶南岸區(qū)。據(jù)南岸區(qū)科委預(yù)計(jì)，2017年時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值50億元人民幣，直接新增就業(yè)3000-5000人，拉動周邊區(qū)域就業(yè)20000-30000人，并對南岸區(qū)在人才引進(jìn)、招商引資、城鎮(zhèn)發(fā)展等方面發(fā)揮重要促進(jìn)作用。
四、2013年總投資10億元以上的泛家居項(xiàng)目
香江家居廣場投資10億元項(xiàng)目落戶承德
2013年9月4日，中國最大的家居連鎖企業(yè)--香江集團(tuán)與承德市君泰房地產(chǎn)開發(fā)有限公司合作的香江家居廣場項(xiàng)目正式簽約落戶雙灤區(qū)。該項(xiàng)目總投資10億元，建筑面積6.2萬平方米，是以家居流通、建材裝飾、床上用品為主的大型生活家居主力店，項(xiàng)目建成后，將成為冀北家居建材批發(fā)直銷基地，預(yù)計(jì)帶動就業(yè)6000人，年?duì)I業(yè)額達(dá)到20億元以上。
投資10億元家居綜合體項(xiàng)目落戶高要
2013年4月23日，投資10億元的紅星美凱龍城市家居綜合體項(xiàng)目落戶高要。高要有望打造粵中西規(guī)模最大、品牌最多、配套設(shè)施最先進(jìn)、服務(wù)功能最完善的現(xiàn)代家居綜合商城。
自治區(qū)首個月星家居項(xiàng)目落戶烏海市
2013年11月2日，上海月星集團(tuán)與市錦邦房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司簽約，擬建烏海月星家居廣場，標(biāo)志著自治區(qū)首個月星家居項(xiàng)目落戶烏海市。烏海月星家居廣場項(xiàng)目位于海勃灣區(qū)建設(shè)北路，項(xiàng)目總投資約10億元，建筑面積10萬平方米，預(yù)計(jì)2015年10月完工。項(xiàng)目建成后，可實(shí)現(xiàn)年利稅6000萬元，提供就業(yè)崗位1500個，將進(jìn)一步提升烏海市家居建材市場的整體形象和檔次，推動地區(qū)服務(wù)業(yè)快速健康發(fā)展。
五、佛山泛家居家博會啟動
佛山泛家居家博會在2013年11月8日開幕，是一場以“佛山泛家居元素”為賣點(diǎn)，吸引了兩百多家本土商會企業(yè)參展的博覽會。
該活動全稱“佛山商會企業(yè)名優(yōu)產(chǎn)品采購博覽會”，由佛山市工商聯(lián)聯(lián)合佛山五區(qū)工商聯(lián)及有關(guān)商協(xié)會主辦?！斑@是一次由商會企業(yè)自己舉辦的展會?！狈鹕绞泄ど搪?lián)副主席李德介紹，與其他展會不同，佛山商博會強(qiáng)調(diào)商會企業(yè)之間的供需采購對接，吸引佛山市上百個商協(xié)會的眾多會員企業(yè)參展，并安排企業(yè)采購商、經(jīng)銷商與參展企業(yè)進(jìn)行洽談。
通過促進(jìn)企業(yè)交流、采購對接，佛山商博會希望完善參展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。而佛山傳統(tǒng)制造業(yè)在家居生活領(lǐng)域的潛在聯(lián)系，被視為參展企業(yè)、與會采購企業(yè)間溝通互補(bǔ)的基礎(chǔ)?！吧滩⑼伙@佛山泛家居元素，涉及陶瓷衛(wèi)浴、家具地板建材、五金電纜、家電、機(jī)械裝備、紡織服裝以及房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)。”李德說。
云服務(wù)平臺將是商博會的一個亮點(diǎn)。今年上半年，佛山市總商會就曾發(fā)布了有關(guān)云平臺的消息，而在本次展會上，佛山市總商會云服務(wù)平臺將正式亮相，供企業(yè)開展線上采購、洽談。此外值得一提的是，主辦方稱，佛山商博會上不少商品將價(jià)格從優(yōu)，吸引市民購買。