第二屆中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇舉行/實(shí)錄
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- 鄒積贇:
在發(fā)言之前給大家報(bào)告一個(gè)好消息，中國(guó)和朝鮮的比賽中在開(kāi)場(chǎng)40秒的時(shí)候已經(jīng)進(jìn)了一個(gè)。
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)、各位企業(yè)家，大家現(xiàn)在好。在中華民族傳統(tǒng)佳節(jié)即將來(lái)臨之際，恰逢中國(guó)星級(jí)品牌企業(yè)授牌儀式在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館召開(kāi)，作為來(lái)自新疆葡萄產(chǎn)區(qū)一家年輕的葡萄酒企業(yè)，能夠參加今天的盛會(huì)我感到非常的榮幸。特別是當(dāng)我們知道了我們獲得了中國(guó)星級(jí)品牌榮譽(yù)，更是激動(dòng)、喜悅，感覺(jué)到無(wú)比的光榮，在此，我謹(jǐn)代表新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)全體員工向大家表示最誠(chéng)摯的感謝。
新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司是新疆焉耆儀爾高新農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司的子公司之一，始建于2002年4月，經(jīng)過(guò)多年努力，目前我們已經(jīng)將原酒加工能力為1000噸的葡萄酒堡，擁有母公司焉耆儀爾高新農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)的4000畝優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄基地，不僅是新疆巴州地區(qū)釀酒葡萄產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者，也是新疆集規(guī)模優(yōu)勢(shì)與特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為一體的民營(yíng)企業(yè)。十多年來(lái)，鄉(xiāng)都用自己種的葡萄釀出了第一款天然有機(jī)葡萄酒，由巴州知名品牌成長(zhǎng)為馳名商標(biāo)、新疆名牌，2011年榮獲為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。企業(yè)特色資源、技術(shù)、管理和人才和企業(yè)文化協(xié)同效益更加突出，為鄉(xiāng)都品牌賦予了新的內(nèi)涵。
2015-01-18 17:48:34
- 鄒積贇:
一是依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)資源，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。在葡萄酒酒有一句話(huà)，好的葡萄酒是種出來(lái)的，七分原料、三分工藝。做葡萄酒講究天時(shí)地利人和，鄉(xiāng)都葡萄園占有純凈的大氣環(huán)境，極好的光熱條件，理想的晝夜溫差和干燥、通風(fēng)、無(wú)蟲(chóng)害的成長(zhǎng)“天時(shí)”。又有很好的河灘、沙漠、黃土礦物物質(zhì)，高標(biāo)準(zhǔn)的接水滴灌的天山地下水的“地利”。這都是業(yè)界無(wú)法復(fù)制的天然資源。
從創(chuàng)建鄉(xiāng)都品牌至今，鄉(xiāng)都一直遵循有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行科學(xué)的田間管理，以種植綠色無(wú)污染的葡萄，打造新疆乃至群眾的品牌為目的。投資了上億資金，不斷改造戈壁荒灘，實(shí)行科學(xué)的田間管理，保證了優(yōu)質(zhì)葡萄的天然品質(zhì)，從葡萄采出到釀造，企業(yè)秉承的是隨心隨行的法式釀造理念，“把一棵葡萄樹(shù)釀一瓶酒，一畝葡萄園釀一桶的酒”的理念，貫穿到原料種植、釀造整個(gè)過(guò)程，為綠色有機(jī)的葡萄品牌奠定了良好的基礎(chǔ)，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)邁出了創(chuàng)建名優(yōu)品牌的第一步，實(shí)現(xiàn)了將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，再轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)的良性可持續(xù)發(fā)展。
2015-01-18 17:51:44
- 鄒積贇:
二是積淀企業(yè)文化，塑造鄉(xiāng)都品牌。鄉(xiāng)都企業(yè)無(wú)論凝聚了自創(chuàng)業(yè)以來(lái)的永為人先，堅(jiān)守堅(jiān)持，做事先做人，努力無(wú)止境的核心精神。在這個(gè)核心文化理念影響下，逐步提煉出來(lái)的種植理念、釀造理念、質(zhì)量理念和營(yíng)銷(xiāo)理念形成了鄉(xiāng)都品牌的全部?jī)?nèi)涵。
三是借助各類(lèi)展會(huì)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)鄉(xiāng)都品牌。公司自成立以來(lái)參加了全國(guó)及國(guó)內(nèi)外各種綜合性展會(huì)70余次，獲得了各種各樣全國(guó)類(lèi)酒展，包括國(guó)內(nèi)酒展的一些獎(jiǎng)項(xiàng)。
四是積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，摸清品牌發(fā)展思路。十多年來(lái)，鄉(xiāng)都品牌成長(zhǎng)經(jīng)歷了產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、名優(yōu)產(chǎn)品品牌發(fā)展的歷程。2001年，鄉(xiāng)都母公司儀爾高新農(nóng)業(yè)發(fā)展公司，進(jìn)行第一輪私募股權(quán)融資，對(duì)公司發(fā)展戰(zhàn)略作了重新定位，摸清了公司品牌發(fā)展思路。在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，確定將傳統(tǒng)宣傳推薦方式與品鑒體驗(yàn)方式相結(jié)合，將傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式與線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，售后個(gè)性化服務(wù)相結(jié)合，將媒體廣告的營(yíng)銷(xiāo)與口碑營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的品牌發(fā)展策略。為了從根本上保證品牌建設(shè)工作的系統(tǒng)性、規(guī)范性和有效性，專(zhuān)門(mén)成立了品牌管理部門(mén)，明確了品牌管理的職能，制定了品牌相關(guān)流程和制度。鄉(xiāng)都在品牌建設(shè)中，清醒認(rèn)識(shí)到高科技可以用錢(qián)來(lái)買(mǎi)，但是企業(yè)文化和品牌是用錢(qián)買(mǎi)不來(lái)的，是隨著企業(yè)發(fā)展、成長(zhǎng)不斷積累的沉淀產(chǎn)物。
2015-01-18 17:52:18
- 鄒積贇:
由于鄉(xiāng)都這種企業(yè)文化的日積月累，并在企業(yè)文化傳播上推陳出新，才有了鄉(xiāng)都今天的價(jià)值觀(guān)和知名度。一路走來(lái)，鄉(xiāng)都先后被授予“全國(guó)經(jīng)濟(jì)林龍頭企業(yè)”、“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)”、“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”等等眾多的一些榮譽(yù)。鄉(xiāng)都品牌美譽(yù)度和誠(chéng)信度使產(chǎn)品附加值逐步提升，鄉(xiāng)都的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。鄉(xiāng)都企業(yè)將以本次星級(jí)品牌會(huì)議作為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌宣傳意識(shí)，恪守有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，不貪一時(shí)公利，立做百年基業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)都產(chǎn)品精致、專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化，做廣大消費(fèi)者健康使者，助力新疆特色林果業(yè)發(fā)展，打造新疆走向全國(guó)的特色品牌。
謝謝各位來(lái)賓。各位企業(yè)家。
2015-01-18 17:52:33
- 主持人:
接下來(lái)有請(qǐng)秋林集團(tuán)股份有限公司董事、副總裁曲向榮演講。
2015-01-18 17:53:28
- 曲向榮:
大家晚上好。因?yàn)殚_(kāi)了一天會(huì)，比較辛苦，所以這個(gè)時(shí)候大家可能比較興奮，我演講的時(shí)間也不長(zhǎng)。
我可能是代表這次沒(méi)有參加獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的人員的企業(yè)來(lái)做一個(gè)發(fā)言，但是我們確實(shí)因?yàn)槠放频脑鲋岛蛢r(jià)值對(duì)我們經(jīng)營(yíng)起到很大的幫助，用我們哈爾濱的宋希斌的話(huà)說(shuō)，秋林這個(gè)品牌不論是社會(huì)價(jià)值、歷史價(jià)值還是商業(yè)價(jià)值，應(yīng)該說(shuō)無(wú)可估量的。確實(shí)如此，放眼到國(guó)內(nèi)乃至于世界范圍內(nèi)，秋林的故事、歷史應(yīng)該說(shuō)是難得的，獨(dú)一無(wú)二的。下面有幾個(gè)關(guān)鍵詞簡(jiǎn)單給大家講講什么是秋林。
首先，秋林是一個(gè)人名，是創(chuàng)始人的名字，他出生于俄羅斯的遠(yuǎn)東地區(qū)，從小家境貧寒。企業(yè)1857年開(kāi)始創(chuàng)建，1900年在中國(guó)的哈爾濱誕生了。十月革命以后，整個(gè)秋林的總部移到了哈爾濱，為此說(shuō)，哈爾濱的秋林也應(yīng)該是一個(gè)百年的企業(yè)了。所以說(shuō)品牌的價(jià)值應(yīng)該是巨大的。
2015-01-18 17:53:43
- 曲向榮:
第二個(gè)關(guān)鍵詞，中俄經(jīng)貿(mào)合作的典范。秋林是1953年，由周恩來(lái)總理前筆簽批，從前蘇聯(lián)有償收購(gòu)回來(lái)，成我們的國(guó)有企業(yè)。在歷史長(zhǎng)河當(dāng)中，秋林幾經(jīng)易手，先后由英國(guó)的匯豐銀行，日本的株式會(huì)社，還有前蘇聯(lián)，最后是中國(guó)轉(zhuǎn)為國(guó)有經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該是跌宕起伏的。
中俄的合作典范還體現(xiàn)在哪里？因?yàn)榍锪掷^承了原來(lái)俄羅斯食品加工公益，繼承了原來(lái)俄羅斯品牌的血統(tǒng)。依然在國(guó)內(nèi)知名度和影響力是巨大的。曾經(jīng)陸昊省長(zhǎng)去我們秋林公司視察的時(shí)候，了解了很多情況之后，也非常感慨。于去年首屆中俄博覽會(huì)，讓我們?cè)谝粋€(gè)非常重要的場(chǎng)地進(jìn)行展銷(xiāo)，這個(gè)過(guò)程中，主要是想跟俄羅斯的副總理羅戈津進(jìn)行有關(guān)秋林的歷史文化意義的一個(gè)商談，我認(rèn)為這個(gè)目的和意義是達(dá)成了。
2015-01-18 17:56:51
- 曲向榮:
第三個(gè)關(guān)鍵詞,秋林是一個(gè)金字招牌，因?yàn)樗还庥匈Q(mào)易，有生產(chǎn)，有加工，還有零售。當(dāng)時(shí)鼎盛時(shí)期是在86個(gè)世界地區(qū)上都有我們的分支機(jī)構(gòu)，在我們國(guó)內(nèi)應(yīng)該有很多，大家對(duì)秋林的品牌應(yīng)該不陌生。對(duì)外秋林是一家上市公司，我們是1996年最早在A(yíng)股進(jìn)行上市，應(yīng)該是黑龍江省的首家上市公司，是國(guó)內(nèi)目前來(lái)說(shuō)第一家百貨商場(chǎng)。這么多的榮譽(yù)，這么多的歷史、這么多的故事，實(shí)際上成就了今天的成就秋林的品牌。我想說(shuō)，今天這個(gè)大會(huì)，實(shí)際上是想把我們以往的經(jīng)驗(yàn)不斷地總結(jié)，形成一個(gè)模式化、程序化的東西。現(xiàn)在我們講品牌，其實(shí)這是一個(gè)升級(jí)和飛躍。在品牌的不斷地塑造完善過(guò)程中，我認(rèn)為，秋林還有很長(zhǎng)的路要走，也是希望跟各界朋友、各位專(zhuān)家共同學(xué)習(xí)、研討。
但是我相信，品牌的價(jià)值是無(wú)窮的，品牌的力量是無(wú)窮的，在今后我們能夠誕生出更多的優(yōu)秀的品牌，實(shí)際上也依賴(lài)于在座的各位，依靠各位專(zhuān)家，依靠我們的領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者。希望大家共同幫助，使我們秋林能夠走好第二個(gè)一百年。謝謝大家！
2015-01-18 17:57:46