第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇舉行/實(shí)錄
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- 楊佩昌:
我特別想講一個(gè)以色列的事，因?yàn)槲?0月份剛?cè)ミ^以色列，我到了以色列以后，感覺那個(gè)地方太荒涼了，如果把我們放在那個(gè)地方，真不知道在那兒怎么生存，除了沙漠就是很荒涼的地方。但是，以色列把這么一個(gè)地方建得那么好。舉一個(gè)例子，死海這個(gè)品牌怎么放大的，一般來說，建一些酒店，吸引更多的人到死海去游泳。這是一般能夠想到的，但是以色列把死海當(dāng)成一個(gè)寶貝了，把死海的泥沙開發(fā)成很多的保健品，或者擦臉用的或者擦皮膚的，有很多功效，能夠治療頸椎、腰椎的問題。這個(gè)商店?duì)I業(yè)額，我問過他們，上億美元。再看旁邊的這個(gè)地方，有五億只長頸鶴，這個(gè)地方原來是什么？這個(gè)地方原來是一片沼澤地，那個(gè)里面有很多毒氣。以色列把這個(gè)地方改造了，所以現(xiàn)在丹頂鶴、長頸鶴也到了這兒，一共有5億只，我當(dāng)時(shí)問他們怎么有5億只，他們說是用軍事雷達(dá)探測的。
2015-01-18 17:01:56
- 楊佩昌:
下面圖中的城堡，這個(gè)城堡是幾千年前以色列人抗擊羅馬人建的城堡，一個(gè)小城堡每天有那么多的游客去參觀，他們怎么做到的？以色列前總統(tǒng)佩里斯告訴我說，以色列的品牌永遠(yuǎn)在創(chuàng)新中，在不斷地創(chuàng)新品牌，這就是以色列到今天一個(gè)小小的國家，具有這么強(qiáng)大的競爭力。有品牌也是需要推廣的，推廣需要找到路徑，傳統(tǒng)的媒體還有一定的作用，但現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，離開網(wǎng)絡(luò)來談品牌宣傳，好像是不太現(xiàn)實(shí)的。2012年我去澳大利亞，和當(dāng)時(shí)的澳洲總理陸克文搞了一個(gè)對話。有一家企業(yè)叫金考拉，他說你們能否幫我們一個(gè)忙，幫我們宣傳一下，我們就給他們進(jìn)行了品牌宣傳。我們回來寫了文章。到了12月份的時(shí)候，這個(gè)公司老總打電話說，這三個(gè)月銷售比以前八個(gè)月還翻一番。我說為什么？是因?yàn)橥ㄟ^我們的宣傳，有一家中國主銷售商發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上鋪天蓋地有這家公司的產(chǎn)品，就跟他們進(jìn)行了商談。以前這家銷售商嫌他們公司太小，沒有跟他們合作，后來因?yàn)樾麄鳎蜷_了市場。在法國大使佩林找我，說希望我們給他們寫一些法國的文章，來宣傳推廣法國。法國這個(gè)國家已經(jīng)大家已經(jīng)足夠熟悉了，足夠有品牌了，但是人家一點(diǎn)不懈怠，邀請我們幫助他們宣傳推廣。
2015-01-18 17:04:08
- 楊佩昌:
德國，我們在德國外交部里面，德國也一直在給我們這種渠道，讓我們了解德國，怎么對外宣傳，和其他國家怎么溝通的，也一再把這種方式告訴我們，我們除了德國以外，還去了東歐等其他幾個(gè)國家。韓國大使在教我騎馬舞，他們宣傳的是國家品牌，讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳，讓更多的人了解，原來韓國還有好多東西，有很多有文化的東西，不僅有騎馬舞，不僅有教你怎么做泡菜，他們是用心良苦的。所以，我們說這個(gè)時(shí)代，酒香也怕巷子深，需要更多的宣傳和推廣，也希望五星級品牌的企業(yè)，或者在座獲得五星級品牌的企業(yè)，要下更多的功夫，怎么樣真正有實(shí)效地推廣自己的品牌，通過自己品牌的推廣而獲益。謝謝大家！
2015-01-18 17:04:13
- 主持人:
感謝楊博士。今天，到達(dá)會場的還有一位是世界品牌協(xié)會主席劉恒杰博士，他演講的題目是《世界品牌戰(zhàn)略發(fā)展態(tài)勢》。
2015-01-18 17:05:43
- 劉恒杰:
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家下午好。受主辦方的盛情邀請，我講的報(bào)告是“2015世界名牌戰(zhàn)略發(fā)展態(tài)勢”。提到戰(zhàn)略發(fā)展態(tài)勢，我們就去回顧一下2015年之前，全國的名牌戰(zhàn)略究竟存在哪些問題。
2010年，在福建省有一個(gè)試點(diǎn)，我們查閱了大量的資料，我們的“十一五”、“十二五”都有全國的名牌戰(zhàn)略，從過去黨和政府的重視層面是夠的，究竟如何實(shí)施這一戰(zhàn)略，就碰到很大的思想困境或者叫做執(zhí)行層面的困境。我們的國家跟政府層面，還有廣大的社會所做的思想領(lǐng)域的深刻變化，大家一定會注意到，習(xí)主席和李克強(qiáng)總理多次提到，政府要推出一些微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，更多的在宏觀領(lǐng)域進(jìn)行推動，而企業(yè)將作為市場經(jīng)濟(jì)舞臺上的一個(gè)主要角色。2011年中國政府出臺了329號文件，作出一個(gè)正式的官方文件，強(qiáng)調(diào)多方參與，企業(yè)為主，市場化運(yùn)營為主。大家一定會注意到這種提法有什么變化呢？參照之前的政府為主，已經(jīng)做了很大的轉(zhuǎn)變，這也就是說明我國在名牌戰(zhàn)略上的國家意識形態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生非常大的變革。另外，一些國家的主要事務(wù)還是由政府主導(dǎo)，我們國家有沒有存在這樣的情況？很大一批的公務(wù)員還認(rèn)為應(yīng)該是國家才是最大的權(quán)威，國家才是唯一的官方機(jī)構(gòu)。
2015-01-18 17:06:45
- 劉恒杰:
全球一體化背景下，各個(gè)思想領(lǐng)域發(fā)生深刻變化已經(jīng)給我們帶來激動人心的情況。今天，大家在這里聚會，這個(gè)盛況說明思想領(lǐng)域變革帶來的社會發(fā)展的世世代代的新情況。在國際社會品牌戰(zhàn)略和品牌態(tài)勢又表現(xiàn)為什么樣的情況呢？2006年9月27日，就是被世界品牌界認(rèn)為“世界品牌日”，為什么？因?yàn)楫?dāng)時(shí)是世界名牌協(xié)會成立的日子。2009年的2月5日，世界品牌協(xié)會相應(yīng)設(shè)立。世界品牌協(xié)會主要是關(guān)于品牌服務(wù)、品牌專家、品牌教育機(jī)構(gòu)，還有品牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)，公共管理和公共規(guī)范，以及未來發(fā)展的全球性的國際組織。世界名牌協(xié)會側(cè)重的是全球的名牌企業(yè)及其規(guī)則制度還有全球的公共服務(wù)設(shè)施，比如世界名牌博物館等建設(shè)的逐步的全球性國際組織。
我們國家現(xiàn)在大部分的品牌界的專家和學(xué)者，國際組織公務(wù)員或者國際組織官方機(jī)構(gòu)的這種權(quán)威性逐步得到認(rèn)同和確立。2013年的時(shí)候，世界上發(fā)生很大的品牌界的事情，我們在聯(lián)合國公布了世界范圍名牌新等級全球統(tǒng)一規(guī)范，這是對原來的世界名牌章程的內(nèi)容作了重大的調(diào)整。這個(gè)調(diào)整為什么是重大事件呢？因?yàn)樵瓉淼姆诸愂前凑?0億美元一個(gè)等級來劃分名牌的級別，但是我們發(fā)現(xiàn)很多的名牌無法得到相應(yīng)的榮譽(yù)或者是相應(yīng)的評價(jià)。前面楊佩昌博士也提到死海，確實(shí)是一個(gè)品牌，北京的糖葫蘆是由眾多的從業(yè)人士在飲食文化的發(fā)展過程中間形成一個(gè)眾多群體共同擁有的帶有意義色彩的品牌，不是由某一個(gè)企業(yè)或者某一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體擁有的品牌，它也是名牌。那么如何解決很多文化領(lǐng)域的名牌，我們碰到非常傷腦筋的事。
2015-01-18 17:15:19
- 劉恒杰:
所以，2013年5月30日，我們在聯(lián)合國公布了全球名牌體系規(guī)劃是對它一次重大的改革，這一次改革得到了全球品牌專家的共同擁護(hù)，正因?yàn)檫@樣子，中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門就立即聯(lián)系我們進(jìn)行了知識產(chǎn)權(quán)全國規(guī)范的保護(hù)，這是被后來列為世界名牌的規(guī)劃和國際規(guī)劃的一個(gè)重大事件，這也是全球品牌歷史的重要事件和里程碑。這個(gè)文件在國家知識產(chǎn)權(quán)局可以找到，另外在世界名牌協(xié)會的官方微博上可以查到。
保護(hù)這個(gè)成果，中國的積極態(tài)度，表明我們在知識產(chǎn)權(quán)界的一個(gè)態(tài)度。我們相信，我們在中國政府知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域會形成一個(gè)良好的互動，形成一個(gè)良好的保護(hù)，就像我們?nèi)ケＷo(hù)全球的名牌一樣。
世界名牌協(xié)會跟世界品牌協(xié)會開發(fā)了一個(gè)全世界最大的NGO系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)包含了大數(shù)據(jù)庫，是企業(yè)名牌產(chǎn)品的全球數(shù)據(jù)庫，還有非法人名牌的數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)庫里面還有品牌專家的數(shù)據(jù)庫、全球品牌服務(wù)企業(yè)的數(shù)據(jù)庫，一旦納入數(shù)據(jù)庫里面就代表著世界名牌協(xié)會、世界品牌協(xié)會獲得官方組織的認(rèn)可，獲得非常高的防偽保護(hù)。這也是世界品牌重大事件的組成部分，因?yàn)槲覀儚募夹g(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球一體化管理的重要基礎(chǔ)。
2015-01-18 17:15:44
- 劉恒杰:
第三個(gè)方面就是我們做的一些實(shí)事，國際社會在全球名牌戰(zhàn)略里面有哪些重要的發(fā)展。名牌國際事務(wù)國家間合作、企業(yè)間合作，國際組織間合作基礎(chǔ)夯實(shí)。我們在這種領(lǐng)域里，非常贊成中國的務(wù)實(shí)精神。所以我們也做了非常具體的事情。一是我們限定在中國北京國貿(mào)三期15層設(shè)立了世界品牌認(rèn)證，以便于跟各國政府、和中國企業(yè)、社會團(tuán)體進(jìn)行良好的交流，提供便利性。我們在中國官方網(wǎng)絡(luò)交流平臺的微博上，基本上全部認(rèn)證了我們的相關(guān)企業(yè)或者是相關(guān)的主體開展這一項(xiàng)事情。所以，大家可以非常方便找到世界名牌、品牌協(xié)會、品牌品牌博覽會，世界品牌認(rèn)可的官微進(jìn)行非常便利的交流。
在國際社會上我們?yōu)榱颂峁┤蛎频男麄鞣?wù)和產(chǎn)權(quán)交易的服務(wù)，我們在聯(lián)合國以及其他國際組織的支持下加大力度，我們的世界衛(wèi)視誕生了。這是企業(yè)文化的主要頻道，現(xiàn)在正在跟各個(gè)部談在中國落地這個(gè)事情。這是一個(gè)非常大的平臺，因?yàn)橐酝漠a(chǎn)權(quán)交易所的證券公司并不把品牌資產(chǎn)納入直接交易的對象。但是其中一個(gè)重要的門檻就是五星級的評價(jià)體系里面，五星級品牌以上的可以作為記錄進(jìn)入交易所進(jìn)行直接交易。在國際規(guī)范里面，它是相當(dāng)于國家級的名牌。但是有一點(diǎn)不一樣，就是說國際四星、國家規(guī)范五星以上的就可以直接進(jìn)入交易所進(jìn)行直接交易，從而向全世界資本市場開放，或者是吸收股權(quán)投資。
感謝主辦方的盛情邀請，謝謝各位，謝謝各位媒體。
2015-01-18 17:16:01