好萊塢導演詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導的《阿凡達》,在上映六周后,全球票房就達到18.41億美元。而這部電影卻戲劇性地引來了一場關(guān)于中國張家界景區(qū)的爭論。
張家界“南天一柱”(又名乾坤柱)正式更名為《阿凡達》影中“哈里路亞山”的消息一出,質(zhì)疑、反對聲不斷,更有聲音表示這一切有幕后推手。對此,《每日經(jīng)濟新聞》展開了調(diào)查。
張家界:只是加個洋名
“懸賞10萬元尋找《阿凡達》中懸浮山原型的公告已發(fā)出去20多天了,到現(xiàn)在還沒有人認領(lǐng),除張家界‘南天一柱’之外,沒有人能找到更接近懸浮山的山頭了?!睆埣医缡新糜螀f(xié)會阿凡達主題游綜合事務辦公室(以下簡稱阿辦)主任鄧道理昨日(1月27日)接受在《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時不無興奮地表示,“我們的懸賞就是要證明這一點結(jié)論:懸浮山的原型就在張家界?!?/p>
阿辦于1月21日剛宣布成立,而它的主任——鄧道理則是抨擊《阿凡達》導演卡梅隆“哈里路亞山原型來自中國黃山”之說的第一人,鄧發(fā)表的《明明是張家界<阿凡達>導演偏說是黃山》一文成為“《阿凡達》張冠李戴門”的起源。
之后,鄧道理的另一篇文章《懸賞10萬元尋找<阿凡達>海報中的山頭》引發(fā)了更多的爭議。“目的很簡單,就是想證明電影中懸浮山的原型就是來自張家界。”鄧道理說。
張家界隨后的一個舉動,激起千層浪?!?月25日上午,張家界‘南天一柱’正式更名為《阿凡達》影中的‘哈里路亞山’,當?shù)財?shù)名身著土家族服裝的居民為名稱標識牌揭牌?!边@則消息很快引起了成千上萬網(wǎng)民的口誅筆伐,據(jù)鳳凰網(wǎng)調(diào)查顯示,82%的網(wǎng)友堅決反對更名。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,在張家界政府官網(wǎng)新聞中,“南天一柱”被確認更名為阿凡達“哈里路亞山”。
張家界很快承受到了壓力。
張家界旅游局局長丁云勇1月27日首次以官方身份回應改名風波。他表示,2008年12月《阿凡達》劇攝影師由湖南大學數(shù)字媒體研究所工作人員李特陪同,到了張家界的景區(qū)袁家界,拍攝了包括南天一柱在內(nèi)的張家界峰林的鏡頭,這就是《阿凡達》影片中的“哈里路亞山”?!肮锫穪喩健币詮埣医绶辶譃樵?,其形態(tài)和神韻均是張家界的特質(zhì),這些都是不用爭辯的事實。
張家界官方還表示,景區(qū)所在地的山民們和景區(qū)管理者們將乾坤柱以《阿凡達》影中的山名來標注,目的是證明,“哈里路亞山”的原型是張家界,還廣大觀眾、網(wǎng)友和游客一個真相,用行動營銷張家界的旅游品牌,絕非丟掉張家界自己的文化根基去“崇洋媚外”。
阿辦主任鄧道理1月27日指出,張家界有三千險峰,“大部分都沒有名字,出名的很少,有名的也多是根據(jù)采藥老人等民間傳承定名的,而南天一柱又被定名為哈里路亞山只是加了一個洋名,這也是當?shù)匕傩铡в我黄鹛嶙h的?!?/p>
被指存在幕后推手
但張家界此次改名風波的幕后故事并不簡單。
1月27日的《張家界日報》明確刊文表示,“旅游營銷,也要追求巧取豪奪,《阿凡達》的的確確是為張家界或黃山做了一份天大的形象廣告,在這樣的一份大禮面前,我們要當仁不讓地爭取。目前的懸浮山正名之旅剛剛邁步,我們要巧取的是張家界乃懸浮山實景地之名,豪奪的是張家界全球山景皇冠之實?!?/p>
《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉,張家界旅游協(xié)會在1月19日下午專門召開了“借助《阿凡達》營銷張家界”的小范圍座談會,其中包括“做好(證明南天一柱與懸浮山存在關(guān)聯(lián)的)技術(shù)工作,截圖、時間、對比、精華貼和技術(shù)貼,做成鐵證如山;張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內(nèi)容;給卡梅隆授予榮譽市民,給予全家終身免票待遇;和中影集團直接對接,開展某種程度的廣告宣傳工作”等。
阿辦主任鄧道理也向本報記者表示,南天一柱改名的設想的確是在1月19日的座談會上最早提出的,“這幾天則是最后確定。”
更令人關(guān)注的是,這一切可能有著更深的幕后推手。
1月27日,有湖南當?shù)孛襟w發(fā)布消息,“《阿凡達》張冠李戴”、“張家界景點改名”等事件最近鬧得沸沸揚揚,“張家界”也引得游人如織,而這些事件出自“擅長‘事件營銷’的我國旅游業(yè)大鱷——‘黃龍洞主’葉文智”之手。
值得注意的是,阿辦主任鄧道理的另一個身份即是葉文智旗下黃龍洞股份有限公司(以下簡稱黃龍洞公司)的宣傳專干,但他在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時強調(diào),懸賞10萬元等事件都是他以私人身份進行的,“也是個人出資,與黃龍洞公司沒有關(guān)系?!?/p>
有知情人士透露,南天一柱所在的袁家界景區(qū)隸屬張家界風景區(qū),與葉文智旗下黃龍洞公司參與經(jīng)營的黃龍洞景區(qū)緊鄰,“這肯定對黃龍洞也有利?!?/p>
《每日經(jīng)濟新聞》記者1月27日多次致電葉文智,但未能就此事得到他的評論。此前,葉文智曾公開表示,要用大的活動來吸引世界的目光,“當然我們也可以借用事件營銷,包括這一次《阿凡達》取景張家界,我們通過用文化發(fā)聲讓世界認識、了解張家界?!?/p>
葉文智秘書彭耀根則向本報記者表示,此事與黃龍洞公司并不存在直接聯(lián)系,“這次炒作比較惡俗,不是我們做的?!眮碜院系娜耸客嘎?,隨著張家界南天一柱改名事件爭議的升級,“湖南省相關(guān)方面已經(jīng)禁止炒作此事,這可能讓相關(guān)方面比較緊張?!?/p>
幕后炒作者或謀劃其公司上市
“鬼才炒家”的葉文智的炒作不止目前一起。
“定海神針億元投?!薄按┰教扉T”“棋行大地”“卡通市長”,這些只有在漫畫里出現(xiàn)的事情,都已在葉文智的手中變成現(xiàn)實,他一次次吊足觀眾的胃口,讓大眾心甘情愿掏錢旅游?,F(xiàn)年41歲的葉文智正當壯年。
1998年,葉文智的公司剛接管張家界黃龍洞景區(qū),他就做出一個異于常人的舉動——以1億元的保額為景區(qū)中的一塊石頭投保。在那個年代,1億元無異于天文數(shù)字,而石頭是最不值錢的東西,他的“瘋狂”舉動馬上受到了巨大的關(guān)注,有國內(nèi)外的2700家媒體對此進行了連續(xù)報道。
1999年,葉文智又再次出手,這次,他讓戰(zhàn)斗機開過了天門洞。通過“張家界世界特技飛行大獎賽”,讓全世界的觀眾都認識了張家界,一時間,張家界游客如織。
2003年,葉文智轉(zhuǎn)戰(zhàn)鳳凰古城,一句“為了你,這座古城已等了千年”拉開了鳳凰旅游熱的大幕。就在當年,他又率先進行體育營銷,將圍棋、武術(shù)、建筑和評書等文化有機地結(jié)合在一起,以大地為盤,以武童為子,同時加上中韓兩國最頂尖的兩位棋手常昊與曹薰鉉,這在當年也成為最有轟動性的體育娛樂新聞。
作為中國旅游業(yè)最有名的炒家,葉文智可謂“語不驚人死不休”,而他旗下的鳳凰古城旅游有限公司,也在籌備一些大動作。1月27日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從接近葉文智的人士處了解到,鳳凰古城旅游有限公司,正在籌備上市,或許會選在A股。(夏子航 陶斯然)
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