1983年，上海一家百貨商店內(nèi)，眾多消費(fèi)者在搶購上海產(chǎn)的手表。上海牌手表是當(dāng)時上海人的三大件之一?！董h(huán)球時報(bào)》供圖
老品牌在合資中消失 新品牌在競爭中崛起
中國民族品牌艱難演變
當(dāng)國家形象成為中國崛起的焦點(diǎn)話題時，品牌的意義就顯得格外突出。美國一家民調(diào)公司的調(diào)查表明，在全球各大國的國家形象中，品牌所占比重在不斷加重，其中以日本、德國和美國領(lǐng)先，分別為38.5%、36%和34.3%，而中國的品牌對國家形象的影響仍處于較低水平。近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些中國的“老字號”民族品牌消失了，一些新品牌脫穎而出。
中國民族品牌的消亡與新生在經(jīng)歷著一個艱難的演變過程，它也在重新構(gòu)筑著中國的國家形象。
■大上海老三件
滬上人家的
品牌生活
王先生4年前搬到上海浦東，住進(jìn)一片樓區(qū)，聽說記者想請他談一談對國內(nèi)老名牌的印象，他不由得輕嘆一聲：“老國貨品牌，現(xiàn)在家里都看不到了。”他取出一本老相冊，從黑白照片開始回憶，仿佛一下子回到了黃浦江那邊他生活了多年的弄堂里的一間小屋。36年前，他在那里結(jié)婚的時候，備好的是經(jīng)典的“老三件”：一對上海牌手表、一輛永久牌的黑色男式自行車、一輛鳳凰牌的紫紅色女款自行車，縫紉機(jī)則是“蝴蝶牌”的。王先生說，這些上海貨都是當(dāng)時國內(nèi)最響的牌子，質(zhì)量沒話說。那個年代上海人近水樓臺先得月，哪家結(jié)婚都要想方設(shè)法買全。
像這樣的國內(nèi)老名牌，王先生還隨口數(shù)出了很多：早上漱口的牙膏是白玉、中華，護(hù)膚最常用的是美加凈，后來有電視了，最有名的黑白電視品牌是“飛躍”和“金星”，西裝的老品牌是“培羅蒙”，有很長一段時間，“長城”“大地”風(fēng)雨衣風(fēng)靡全國……現(xiàn)在想起來，王先生對這些老品牌還是贊不絕口———永久、鳳凰自行車好騎、經(jīng)久耐用，上海手表走幾十年照樣很準(zhǔn)，培羅蒙西裝筆挺、瀟灑，還有美加凈、白玉幾十年不變的淡雅、清新讓人留戀。
但是，這些東西現(xiàn)在在王先生的生活中幾乎都消失了。王先生說，現(xiàn)在的人買手表，要么是瑞士高檔表，要么是日本的卡西歐、西鐵城；洗滌、護(hù)膚品，商店里擺的幾乎都是外國牌子；服裝就更是了，子女們談?wù)撐餮b不是法國、意大利的牌子，就是英國的牌子，其實(shí)那些很多也是在中國做的，跟他們說“長城”“大地”風(fēng)雨衣，他們說商場里看不到，再好也不會比“倫敦霧”更好，可“倫敦霧”什么價(jià)錢啊？不是4位數(shù)就是5位數(shù)！
有意思的是，在國內(nèi)市場銷聲匿跡了的老品牌，在國外依舊有人使用。大約一個月前，本報(bào)記者在埃及開羅的一個小胡同里找到一家裁縫店，想縫補(bǔ)開了線的褲子。沒想到的是，店主杜維卡使用的竟然是中國產(chǎn)的蝴蝶牌縫紉機(jī)。“這臺縫紉機(jī)已經(jīng)跟我20多年了，當(dāng)初是從一個做生意的親戚那里好不容易搞到的，現(xiàn)在還是寶貝呢”，杜維卡興奮地告訴記者。記者不禁感到疑惑了，這些口碑、質(zhì)量都很好的國產(chǎn)名牌，現(xiàn)在到哪里去了呢？
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