家電下鄉(xiāng)擴(kuò)容，除彩電、冰箱（含冷柜）、手機(jī)外，新增了洗衣機(jī)。這對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)將產(chǎn)生什么影響？本報(bào)記者就此采訪了有關(guān)專家。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉福中認(rèn)為，其實(shí)洗衣機(jī)在農(nóng)村的實(shí)用性是僅次于彩電而高于冰箱的。因?yàn)楸湓谀承┑貐^(qū)的農(nóng)村不僅使用具有季節(jié)性，而且蔬菜在農(nóng)村都是自種自吃，不太需要儲(chǔ)存。但是家家都要洗衣服，洗衣機(jī)下鄉(xiāng)不僅可以大大減輕農(nóng)村消費(fèi)者的勞動(dòng)負(fù)擔(dān)，還會(huì)促進(jìn)人們?cè)谏盍?xí)慣、衛(wèi)生習(xí)慣上的改變。洗衣機(jī)下鄉(xiāng)將對(duì)發(fā)揮企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)能、推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展起到一定的作用。
國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，二、三、四級(jí)市場(chǎng)洗衣機(jī)銷量明顯增長(zhǎng)，二、三級(jí)市場(chǎng)占有率同比均增長(zhǎng)了近6個(gè)百分點(diǎn)，四級(jí)市場(chǎng)也增加了2個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為，今后因?yàn)槭袌?chǎng)的發(fā)展特別是二、三、四級(jí)城市居民收入水平的提高，這個(gè)趨勢(shì)還會(huì)得到保持。
蔡瑩認(rèn)為，將洗衣機(jī)列入家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品之一，對(duì)于國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)來(lái)講，是一個(gè)進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。從下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售情況分析，本土品牌是最大的受益者，對(duì)于本土洗衣機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)處在銷售業(yè)績(jī)中上游的本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)利好消息。但蔡瑩也指出，盡管下鄉(xiāng)對(duì)洗衣機(jī)整體銷售規(guī)模會(huì)有所促進(jìn)，但由于洗衣機(jī)本身并不像彩電一樣是農(nóng)村消費(fèi)水平提高后的首選，同時(shí)農(nóng)村自來(lái)水工程建設(shè)水平明顯低于電視信號(hào)“村村通”水平，因此生產(chǎn)企業(yè)對(duì)開(kāi)始的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該保持一個(gè)相對(duì)清醒的認(rèn)識(shí)，不能指望洗衣機(jī)下鄉(xiāng)馬上就帶來(lái)明顯市場(chǎng)份額變化，應(yīng)該將其視為在政府支持下開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的有益嘗試。有條件的企業(yè)可以將洗衣機(jī)下鄉(xiāng)與三、四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓結(jié)合起來(lái)，利用政府扶持的機(jī)會(huì)，建立三、四級(jí)市場(chǎng)與農(nóng)村市場(chǎng)相結(jié)合的新的銷售渠道和經(jīng)銷商體系，為企業(yè)更大規(guī)模發(fā)展打好渠道基礎(chǔ)。
同時(shí)，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，知名品牌在質(zhì)量和售后上都有保障，從家電下鄉(xiāng)推行一年的情況來(lái)看，沒(méi)有中標(biāo)的中小企業(yè)在試點(diǎn)省份的農(nóng)村市場(chǎng)急劇萎縮，因此，這些企業(yè)將面臨更大的生存危機(jī)。洗衣機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度將加速提高。
雖然一致看好家電下鄉(xiāng)對(duì)于洗衣機(jī)銷售的拉動(dòng)作用，但是專家們也指出，有一些問(wèn)題需要中標(biāo)企業(yè)予以重視。蔡瑩指出，因?yàn)槿⑺募?jí)市場(chǎng)的銷售規(guī)模、銷售的方式都和一、二級(jí)市場(chǎng)不太一樣，因此三、四級(jí)市場(chǎng)的擴(kuò)大，實(shí)際上在考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)銷售渠道、服務(wù)能力、經(jīng)銷商配合的能力。同時(shí)，考慮到中國(guó)整體農(nóng)村收入水平不僅與城市相差甚遠(yuǎn)，同時(shí)本身的地域性差異要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市級(jí)別差異，因此企業(yè)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品的選擇上要考慮不同地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)水平的差異，對(duì)中西部農(nóng)村市場(chǎng)，產(chǎn)品應(yīng)該以操作簡(jiǎn)單、耐用為主要條件，同時(shí)要做好售后服務(wù)的準(zhǔn)備工作，特別要注意不要因?yàn)槭酆蠓?wù)跟不上而對(duì)品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響。(桑雪騏)
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