圖為天津一家“狗不理”店。
1月11日，天津市“狗不理”集團有限公司在國家工商總局商標局注冊了“go believe”英文商標?！把竺惫己笠l(fā)爭議，有人認為很有創(chuàng)意，有人則認為喪失了原本的文化含義。
與此同時，在25萬多名翻譯志愿者的熱情參與下，經過權威專家的嚴格篩選，全聚德、吳裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、榮寶齋、王致和6家北京老字號都有了新“洋名”。其中，全聚德譯為“ Quanjude Peking Roast Duck—Since 1864 ”，同仁堂譯成“Tongrentang Chinese Medicine—Since 1669”。(記者陳杰)
員工將狗不理品牌的洋招牌GO BELIEVE掛在墻上。(來源：北方網(wǎng)－每日新報)
快評：洋名”不妨請“洋人”取
一名老外聽了“狗不理”的譯名，直言“找不著北”，而“全聚德”的譯名未免也太死板……大家議論紛紛，真不知道這些名字到了國外，認知程度到底會怎樣？
中國向來不缺翻譯高手，只不過好像僅限于將外國的東西譯成中文。如可口可樂，一直被認為是翻譯得最好的品牌名。它不但保持了英文的發(fā)音，還比英文更有寓意——好喝、清爽、快樂；再如將汽車品牌“Mercedes－Benz”譯為“奔馳”，刪繁就簡，又暗合了汽車的風馳電掣，非常貼切；還有雀巢、家樂福、宜家……比比皆是。
外國的產品和文化進入中國為什么都能比較暢通？不是外國人有多聰明，而是他們知道利用中國的聰明人，從而把品牌的本土化工作做得更用心。因為只有中國人，才最了解中國人的審美取向。
由此想到，正如外國推廣他們的產品與文化離不開大量的本土人才一樣，在中國文化“走出去”的過程中，我們?yōu)槭裁床荒芤舱堃恍┩鈬藖碜鲞@樣的工作呢？小到菜名的翻譯，大到奧運會主題歌的創(chuàng)作，我們都可以敞開胸懷請“洋人”來幫忙，在這樣的過程中，世界可以更好地認識中國。 （聞 白）
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