中新網(wǎng)8月5日電國新辦將在國際主流媒體，播放中國國家形象宣傳片，以50多位各界名人詮釋中國形象。連日來，港臺媒體高度關(guān)注此事，認為這標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。
臺灣《聯(lián)合報》文章說，20多年來西方國家對大陸崛起的態(tài)度多抱疑慮和憂懼甚至頻頻向中國發(fā)難，為了不讓中國在國際宣傳上頻頻處于“挨打”地位，北京奧運會后，中共決定啟動“國家公關(guān)計劃”，彰顯中國“軟實力”工程。
香港《大公報》發(fā)自北京的報道說，中國正大力打造國家新形象，“外塑形象內(nèi)反‘三俗’”。此番是又一次由國家相關(guān)部委直接主導的國家形象塑造工程。
中國社會科學院世界經(jīng)濟與政治研究所副所長李向陽對此指出：“中國到了需要來樹立國家形象的階段。”
中國傳媒大學研究員李未檸認為，這標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。
《國際公關(guān)》雜志常務副主編丁來峰說，由官方主導開展國家公關(guān)，塑造良好的國家聲譽和品牌形象，對于增強中國國家的軟實力有大功。
報道也關(guān)注到，在拍攝廣告片塑造國家國民新形象的同時，一場聲勢浩大的對內(nèi)反對和抵制“三俗”運動也在官方的主導下開展。觀察人士稱，這場外塑國家形象，內(nèi)塑國民形象的行動正當其時。
臺灣《旺報》發(fā)文說，大陸準備制播國家形象宣傳片，這是官方再一次啟動的國家形象宣傳。構(gòu)想中，包括姚明等50名各領域菁英人物出場，藉此展現(xiàn)大陸生機勃勃的自信。此舉是大陸“軟實力”的一次展示，也是國際話語權(quán)爭奪賽的序幕。
報道留意到，在依靠國際主流媒體“發(fā)聲”的同時，中國國家公關(guān)也打造自身的強勢媒體，向海外發(fā)出“中國聲音”。包括去年以來，大陸央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道；今年起專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網(wǎng)正式上線。
報道引述中國人民大學新聞學院副院長喻國明表示，中國在與世界融合的過程中，還需面對諸多問題及挑戰(zhàn)，“軟實力的提升，還有很長的路要走。”
臺灣“中央社”刊發(fā)《力推國家公關(guān)中國開拍宣傳片》，文章說，為提升國際形象，中國正制作一系列國家形象宣傳片，由各領域杰出華人為中國代言，中國“國家公關(guān)”時代已經(jīng)來臨。
報道形容說，這部專題片是由多個拍攝小組共同完成，走遍中國各地，透過800多個畫面，以不同角度展現(xiàn)中國的發(fā)展，制作規(guī)模極大。
香港商臺也關(guān)注到中國政府的這一舉動，文章留意到，透過八百多個畫面，表達中國能夠持續(xù)發(fā)展，共榮多元。
香港《明報》關(guān)注到，創(chuàng)作團隊還參考了不少外媒拍攝的中國數(shù)據(jù)片以及國家領導人、國新辦官員的講話和文章。
香港《商報》較早前就有報道說，該片是為塑造和提升中國繁榮發(fā)展、民主進步、文明開放、和平和諧的國家形象而設立的重點項目，是在新時期探索對外傳播新形式的一次有益嘗試。這一舉措說明中國政府有關(guān)部門在對外介紹當代中國現(xiàn)狀及中國人民昂揚向上的精神面貌方面更加積極、主動。
香港中通社文章關(guān)注到，有專家稱，在依靠國際主流媒體“發(fā)聲”的同時，中國國家公關(guān)希望由“內(nèi)”而“外”發(fā)力，向海外發(fā)出中國聲音。北京奧運之后，中國加快展示“軟實力”，藉助國際媒體的影響力來客觀報道中國。國家形象廣告無疑成為展現(xiàn)“軟實力”的另一有效途徑。
香港《太陽報》4日文章認為，自從去年在國際上推出“中國制造”的宣傳廣告之后，國務院新聞辦公室正式啟動了國家形象系列宣傳片的拍攝工作，中國當局將這項國家形象宣傳當作塑造中國軟實力的嘗試。
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