新華網(wǎng)南寧１０月５日電（記者何豐倫、戴勁松）“中國有十一、五一和春節(jié)三個(gè)黃金周，以體育休閑為核心的市場，蘊(yùn)藏的潛力超過數(shù)千億元，但仍需深入持續(xù)挖掘?！笔稽S金周期間，在廣東、湖北、廣西等省區(qū)考察的馬來西亞賽拉米納投資咨詢公司副總裁法德理作出這樣的判斷。
法德理曾在世界Ｆ１方程式賽車引入馬來西亞的過程中起到了重要的橋梁作用，他來中國中西部考察的主要目的就是評估中國潛在的體育市場。
體育營銷專家認(rèn)為，黃金周和雙休日的體育市場潛力是從上世紀(jì)九十年代中后期逐漸浮出水面的。１９９５年５月，中國開始實(shí)行每周５天工作制，雙休日正式走進(jìn)人們的生活。不久，黃金周又進(jìn)入中國人的生活。于是，一年中多達(dá)１１０多天的休息日進(jìn)一步刺激了有消費(fèi)能力和欲望的中國人進(jìn)行休閑娛樂，體育健身恰恰成為整個(gè)黃金周消費(fèi)的重要組成部分。
曾在南寧多家健身館任職的資深教練陳偉強(qiáng)對這種變化有深刻體驗(yàn)。２０００年以前，健身館在當(dāng)?shù)剡€是稀罕物；２００２年以來，不僅客戶呈現(xiàn)翻番的增長量，健身場館的數(shù)量也在不斷增多。
陳偉強(qiáng)說：“常常是一個(gè)場館開設(shè)不到１年時(shí)間就發(fā)現(xiàn)客戶蜂擁而至，于是便計(jì)劃開辦下一個(gè)場館。”不過，與蘊(yùn)藏千億元市場的黃金周體育市場相比，缺乏高質(zhì)量的服務(wù)水平和多元化的營銷手段則是目前發(fā)展的最大瓶頸。
法德理認(rèn)為，目前中西部省區(qū)體育服務(wù)設(shè)施和服務(wù)水平都難與北京、上海等地相比。由于市場挖掘不足，尚未走上正軌。他說：“不少健身館只能看到四五位專業(yè)體育人士的資格證，還達(dá)不到健身館需要專業(yè)體育人士１／３的標(biāo)準(zhǔn)。與之相配套的營養(yǎng)師、醫(yī)療專家更是寥寥無幾。”
體育保險(xiǎn)同樣是占據(jù)體育市場巨大份額的組成部分。黃金周期間，與體育有密切關(guān)系的攀巖、蹦極、企業(yè)團(tuán)隊(duì)競賽等，都屬于體育保險(xiǎn)的范疇。然而，記者在湖北、廣西等省區(qū)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎沒有旅行社提供專業(yè)的體育保險(xiǎn)。
來自新加坡的保險(xiǎn)精算師黃邦寧對體育保險(xiǎn)行業(yè)作了這樣的評估：目前，中國總共有６０多萬個(gè)運(yùn)動(dòng)場館，全國各地納入國家體育總局計(jì)劃的大型體育賽事每年約有６００場，有３億多人次參與體育鍛煉，各個(gè)等級的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員達(dá)８萬多人；其所需保險(xiǎn)內(nèi)容十分廣泛，包括賽事取消保險(xiǎn)、公眾責(zé)任保險(xiǎn)、人身意外傷害險(xiǎn)等等，這無疑為商業(yè)保險(xiǎn)施展拳腳奠定了穩(wěn)定的客戶群體。據(jù)悉，僅２００８年北京奧運(yùn)會就將產(chǎn)生總保額近３０００億元的保險(xiǎn)需求，保費(fèi)收入預(yù)計(jì)達(dá)３億元。
黃邦寧說：“與西方國家相比，體育保險(xiǎn)等系列市場化運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)，仍需花費(fèi)更多力量去挖掘。而目前國內(nèi)體育保險(xiǎn)市場還停留在簡單捐贈、廣告階段，屬于‘賠錢賺吆喝’的營銷模式?！?/p>
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