三、強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳，堅(jiān)持以市場(chǎng)化促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化
在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新形勢(shì)下，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售宣傳，是打響農(nóng)業(yè)品牌的重要環(huán)節(jié)。近年來(lái)，余姚市根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要，積極組織龍頭企業(yè)和專業(yè)合作社到外地參加各種形式的農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)，同時(shí)邀請(qǐng)新聞媒體宣傳報(bào)道余姚市特色產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品。2007年10月底，余姚市單獨(dú)組織100家農(nóng)業(yè)企業(yè)和專業(yè)合作社，赴上海舉辦了以“綠色農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)品”為主題的“2007年余姚名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)”，并以產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等形式，展示并推銷了300多種特色產(chǎn)品，取得了較好的轟動(dòng)效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三天展銷會(huì)共銷售余姚市特色農(nóng)產(chǎn)品250余萬(wàn)元，簽訂農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷協(xié)議金額1200多萬(wàn)元，吸引上海市民3萬(wàn)人次前來(lái)選購(gòu)，進(jìn)一步提高了余姚榨菜、余姚年糕等特色農(nóng)產(chǎn)品在上海市場(chǎng)上的知名度。同時(shí)，余姚市還充分發(fā)揮“農(nóng)事節(jié)慶”活動(dòng)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的帶動(dòng)作用，把特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)辦了“楊梅節(jié)”、“臨山葡萄節(jié)”、“四明山紅楓節(jié)”、“黃家埠甲魚文化節(jié)”等7個(gè)農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，每年吸引游客均在50萬(wàn)左右。此外，余姚市還通過(guò)在上海、青島等地召開(kāi)“四明山紅楓發(fā)展戰(zhàn)略研討暨推介會(huì)”，在江蘇、山東等地設(shè)立余姚農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)點(diǎn)等形式，加強(qiáng)對(duì)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的推介。
四、加大指導(dǎo)和扶持力度，堅(jiān)持以服務(wù)化促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化
為加快培育農(nóng)業(yè)品牌，余姚市在幫助指導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社抓好各類商標(biāo)和名牌申報(bào)工作的同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)管理指導(dǎo)服務(wù)，努力提高品牌企業(yè)的發(fā)展檔次。如在榨菜行業(yè)整治中，余姚市堅(jiān)持以推進(jìn)企業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)為目標(biāo)，不斷加大榨菜企業(yè)整合力度，著力打造品牌企業(yè)。目前，已組建了1家榨菜類集團(tuán)型企業(yè)。同時(shí)，余姚市還充分利用余姚農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、信息報(bào)、農(nóng)民信箱等媒體優(yōu)勢(shì)，為推銷余姚市品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品搭建平臺(tái)。到目前為止，余姚市已幫助10余家企業(yè)建立了各具特色的專用網(wǎng)頁(yè)，擴(kuò)大了品牌企業(yè)的影響力。為發(fā)揮政策在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的引領(lǐng)作用，僅2007年市財(cái)政安排 900萬(wàn)元資金用于支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，其中對(duì)獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)額度達(dá)到100萬(wàn)元，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌健康發(fā)展。與此同時(shí)，余姚市還于2002年組建了市農(nóng)信擔(dān)保公司，并優(yōu)先為品牌企業(yè)提供擔(dān)保服務(wù)，切實(shí)解決了品牌企業(yè)發(fā)展過(guò)程中融資難、擔(dān)保難問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2008年9月底止，全市累計(jì)擔(dān)保戶數(shù)958戶，擔(dān)保總金額超過(guò)1億元。
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