《中國泛家居行業(yè)研究報(bào)告（2013年度）》/全文
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第六節(jié) 泛家居行業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用
一、家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀
繼2012年“雙十一”取得輝煌成就之后，2013年天貓“雙十一”家居行業(yè)再創(chuàng)佳績，共有三家單店躋身當(dāng)天銷量排名前10，分別為羅萊（1.55億元）、富安娜（1.16億元）、林氏木業(yè)家具（1.12億元）。其中羅萊家紡三店成交總額超過1.8億元，林氏木業(yè)七店總額1.6億元，與富安娜家紡、全友家居等幾個(gè)家居品牌共殺入全網(wǎng)破億大軍。
圖表63 雙十一支付寶成交額前十品牌排行榜
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排名 |
品牌 |
成交額（億元） |
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1 |
小米 |
5.41 |
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2 |
海爾 |
1.75 |
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3 |
駱駝 |
1.59 |
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4 |
羅萊家紡 |
1.55 |
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5 |
杰克瓊斯 |
1.52 |
|
6 |
優(yōu)衣庫 |
1.20 |
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7 |
富安娜 |
1.16 |
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8 |
茵曼 |
1.15 |
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9 |
林氏木業(yè)家具 |
1.12 |
|
10 |
Artka |
1.09 |
羅萊家紡雙十一當(dāng)天11:23單店銷售額已經(jīng)破億，成家居家紡首個(gè)破億品牌。之后穩(wěn)定保持領(lǐng)先，截止22:00羅萊旗艦店甚至位列全網(wǎng)成交額最高店鋪前三名，僅次于小米官方旗艦店、海爾官方旗艦店。十幾分鐘后，羅萊家紡三店銷售總額達(dá)1.5億元，提前完成本次雙十一的銷售目標(biāo)。最后，羅萊家紡交出單店成交額1.61億元、三店總成交額超1.8億元的靚麗成績單。
家紡類目另一贏家富安娜也一路猛進(jìn)，截止20:10單店銷售額已達(dá)9700多萬元，在最后兩個(gè)小時(shí)沖刺破億，以1.16億元的最終銷售額位列全網(wǎng)單店第七名，拿下家居行業(yè)單店銷售亞軍。
與競爭較為平靜的家紡類目相比，家具類目則戲劇性得多。林氏木業(yè)開局便表現(xiàn)突出，開搶一個(gè)小時(shí)銷售額接近3000萬元，領(lǐng)先家具類目，單店熱賣指數(shù)8800賽過去年冠軍全友家居（6600）。到了早晨8:00，林氏木業(yè)單店銷售額已經(jīng)突破5000萬。然而到了上午11:00，全友家居趕超林氏木業(yè)，熱賣指數(shù)48883居住宅家具Top100之首（林氏木業(yè)：47055），此后一路領(lǐng)先，至下午18:15，全友家居單店銷售額過億元，成家具首個(gè)破億者。但林氏木業(yè)也不甘人后，在午間7店銷售總額破億之后，晚上21:12完成單店破億，并在最后以1.12億元的單店銷售額擠下全友家居，躋身全網(wǎng)單店銷量Top10，同時(shí)7大店鋪銷售總額達(dá)到1.6億元。
圖表64 2013年天貓雙十一家具銷量排行榜
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排名 |
品牌名稱 |
成交金額（元） |
成交商品數(shù)（件） |
成交人數(shù) |
|
1 |
林氏木業(yè) |
112 693 762 |
71264 |
59083 |
|
2 |
全友 |
111 660 625 |
49233 |
43092 |
|
3 |
顧家家居 |
56 797 626 |
17134 |
15185 |
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4 |
芝華士 |
50 987 201 |
15015 |
11880 |
|
5 |
雅蘭 |
44 871 082 |
21815 |
17347 |
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6 |
歐瑞家具 |
29 122 534 |
10060 |
7692 |
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7 |
和購 |
28 703 999 |
26385 |
21931 |
|
8 |
穗寶 |
28 402 100 |
20259 |
12541 |
|
9 |
皇朝 |
25 708 888 |
9390 |
7054 |
|
10 |
迪士尼 |
20 916 867 |
11149 |
10197 |
|
11 |
韓優(yōu)佳 |
20 417 685 |
15092 |
12248 |
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12 |
華日 |
19 477 239 |
10 772 |
7740 |
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13 |
卡伊蓮 |
18 169 536 |
10 755 |
8961 |
|
14 |
雅居格 |
16 390 006 |
8849 |
7164 |
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15 |
法麗莎 |
14 366 771 |
7090 |
5600 |
圖表65 淘寶商城燈飾燈具類單個(gè)店銷售排行榜
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序號 |
品牌名稱 |
成交金額（元） |
成交商品數(shù) |
成交人數(shù) |
|
1 |
歐普照明 |
49 302 723 |
621 405 |
96 801 |
|
2 |
奧朵 |
34 881 275 |
153 601 |
73 380 |
|
3 |
歐塞洛斯 |
21 544 920 |
45 688 |
23 103 |
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4 |
雷士 |
18 777 930 |
235 084 |
31 673 |
|
5 |
瀚源 |
18 090 523 |
286 355 |
20 905 |
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6 |
飛利浦 |
13 081 862 |
94 494 |
29 768 |
|
7 |
松下 |
9 114 168 |
23 236 |
9944 |
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8 |
世源 |
7 932 719 |
29 306 |
14 286 |
|
9 |
東聯(lián) |
7 870 395 |
54 032 |
22 129 |
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10 |
君御 |
7 620 961 |
24 953 |
14 183 |
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11 |
好視力 |
6 170 014 |
46 026 |
41 017 |
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12 |
倫燈燈飾 |
4 944 388 |
26 408 |
11 327 |
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13 |
普利帝 |
4 818 433 |
15 796 |
10 001 |
|
14 |
尊閣 |
3 336 873 |
4382 |
2579 |
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15 |
度爾 |
3 026 953 |
21 675 |
8131 |
圖表66 淘寶商城家紡品牌銷量排行榜
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排名 |
品牌名稱 |
成交金額 |
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1 |
富安娜 |
118 452 508 |
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2 |
Lovo |
112 823 589 |
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3 |
水星家紡 |
86 697 835 |
|
4 |
羅萊 |
69 265 009 |
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5 |
博洋 |
68 910 600 |
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6 |
夢潔 |
50 879 232 |
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7 |
多喜愛 |
34 027 395 |
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8 |
錢皇 |
24 577 500 |
|
9 |
恒源祥 |
19 223 838 |
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10 |
花花公子 |
17 688 373 |