對本土巨頭暫無威脅
事實上，此次朝日啤酒選擇進入中國高端保鮮奶市場也算受“形勢所迫”?，F(xiàn)在，中國的城市地區(qū)逐漸開始接受西式飲食習(xí)慣，牛奶的銷量有望大幅增長，于是很多國外企業(yè)按捺不住將觸手伸向中國牛奶市場。然而像蒙牛、伊利等中國本土企業(yè)已經(jīng)占領(lǐng)了絕對的先機，像朝日啤酒這樣的后來者想要搶食市場是非常困難的，所以其才會選擇相對競爭薄弱的高端保鮮奶。
“自從蒙牛推出特倫蘇以后，在市場上取得了不錯的反響，也拉開了中高端牛奶的序幕。選擇在這一時間進入中國高端牛奶市場其實是比較聰明的做法?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。同時，由于朝日啤酒公司對于中國的市場比較熟悉，原本的主營產(chǎn)品啤酒與未來推出的牛奶都屬于快速消費品，所以，“朝日牛奶”進入中國市場還是有一定優(yōu)勢。
然而，該人士也強調(diào)，朝日啤酒想要和蒙牛、伊利等國內(nèi)巨頭真正形成威脅還需要很長一段時間。
風(fēng)險大于機會
“朝日啤酒進軍中國的牛奶市場風(fēng)險非常大，”昨日，已聽說這一消息的中國牛奶專家陳渝向記者表示，“朝日啤酒顯然不是第一家想要在中國液態(tài)奶市場分得一杯羹的國外企業(yè)，去年日本第一大乳業(yè)公司明治乳業(yè)公司已開始嘗試向中國出口日本生產(chǎn)的牛奶。但由于目前中國液態(tài)奶市場呈過度競爭態(tài)勢，所以誰來了都有問題，誰來了想要占領(lǐng)一席之地都很困難?！?br/>
據(jù)陳渝分析，未來的“朝日牛奶”能否得到消費者認可是其要面對的第一大問題。“盡管朝日啤酒早已進入中國市場，但其市場覆蓋度有限，同時，認可其品牌的多為男性，而牛奶的消費群多為婦女和兒童，所以最終品牌延伸優(yōu)勢有多少還是未知數(shù)。另外，從口感上新奶也不大可能超出國產(chǎn)品牌太多，所以如何抓住消費者就成了問題。
另外，此次朝日啤酒公司選擇從新西蘭進口奶牛，雖然降低了從國外進口牛奶的運輸風(fēng)險，但這本身就意味著其生產(chǎn)成本不會很低。同時，由于奶牛受到繁殖等自然條件限制，要想快速擴產(chǎn)的難度很大?！八裕词钩掌【乒久髂暝谥袊袌錾贤瞥鲎灾髌放?，也只能是試水，成功的幾率小于30%”。陳渝預(yù)測。
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